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中国移动拥有庞大的国内市场和较高的顾客忠诚度，但“中国移动”这个企业品牌的成功，主要是源于个人对通信工具的需求而发展起来的，所以其品牌成立具有很大的偶然性和历史性。但随着中国移动通信走出中国，进征海外，迈向国际化，其品牌的缺陷会逐步显现出来，并制约着企业的发展，中国移动也由此陷入了品牌难局。
破解中国移动的品牌难局
【摘 要】
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中国移动拥有庞大的国内市场和较高的顾客忠诚度，但“中国移动”这个企业品牌的成功，主要是源于个人对通信工具的需求而发展起来的，所以其品牌成立具有很大的偶然性和历史性。但
【机 构】
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重庆邮电大学经济管理学院硕士研究生,重庆邮电大学经济管理学院副教授
【出 处】
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中国新通信
【发表日期】
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2007年2期
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