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当代大学生充满活力，乐于接受新事物，他们逐渐成为新兴的消费力量，对其消费观念的塑造和培养有利于大学生形成正确的世界观、人生观和价值观。老子的消费伦理思想以“道”为基础，以“知足”为关键，以“俭”为核心，虽然这种消费伦理思想最终指向的是“小国寡民”的社会形态，但其中所蕴含的“道法自然”“知足常乐”以及“俭故能广”的思想对大学生的消费观仍具有指导意义。