【摘 要】
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<正>只有战略的新产品才有意义,只有战略性不断创新的产品才有长久的生命力和竞争力,仅仅局限在新品上市阶段思考的伪战略新品,是狭隘和短线的观念。"大品"原指佛经之全本或
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<正>只有战略的新产品才有意义,只有战略性不断创新的产品才有长久的生命力和竞争力,仅仅局限在新品上市阶段思考的伪战略新品,是狭隘和短线的观念。"大品"原指佛经之全本或繁本,与节略本的"小品"相对;还指佛教经典《大品般若经》。在商业领域而言,各国做得比较成功的企业基本都有大品(群),这些企业总是以大品或者大品群来获得竞争优势甚至超越竞争泥潭,比如像华为、微软、GE、苹果等品牌;像老青岛、统一老坛酸菜牛肉面、华侨城世界之窗、三一泵车、310毫升红牛维生素饮料等品种。大品是如此与众不同且意义非凡,那么它与这几年很多专家和学者热炒的"战略新品"和"大单品"又有什么区别呢?
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