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摘要：新闻宣传工作是企业管理的有机组成部分，可为企业生产经营提供思想保证，新形势下，随着煤炭市场竞争的加剧，榆神能源公司规模小的弊端日渐明显，作为拥有1000多名员工的央企（以下简称企业），企业员工的思想波动较大，通过科学的宣传手段，正确的舆论引导，可以疏导思想，定向“化瘀”，增强员工对企业的信心，增强企业的凝聚力和向心力，为企业稳定发展提供不竭的精神动力。
关键词：新闻宣传;企业管理;作用
一、企业新闻宣传工作的实践探索
（一）坚持“守正”原则
守正是根基，企业新闻宣传工作队伍必须把政治方向摆在首位，新闻媒体作为党的喉舌，肩负着特殊而重大的历史使命和政治责任。要始终坚持党管媒体、党管舆论、党管导向的原则不动摇，牢记“为党操心、替党说话”的政治使命，增强政治意识、大局意识和责任意识，做到守土有责、守土尽责。要突出正面宣传;注重新闻的重要性、真实性、时效性;坚持正确的舆论导向，坚定不移地宣传党的基本思想、基本方略、基本路线，坚定不移地与党中央保持高度一致，任何时候都要符合党的意志、维护党的权威、坚定党的立场，让党的主张成为企业发展改革的最强音。要善于观察、见微知著，要登高望远，洞察世情、党情、国情、企情，把准企业发展、改革、建设大的方向，抓好、抓准企业的新闻点和宣传优势，用好宏观新闻报道，积极传播党的政策主张，主动讲好企业奋斗故事，激发活力干劲。
（二）坚持“练内功”原则
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想队伍。”新闻宣传工作，一直是企业党组织发挥领导作用的优良传统，进入新时代，企业面临内外部复杂环境的变化，新闻宣传工作队伍的“四力”素质成为新闻宣传工作质量的重要因素。宣传思想教育中坚持原汁原味不是一味地读文章、学文件。新闻宣传工作者讲好讲对党的理论方针、政策路线，总的要求是“连上天线，接上地气”，关键是“练好内功，注重方法”。
二、企业新闻宣传工作存在的问题及分析
（一）企业新闻宣传工作的意义被忽视
企业新闻宣传工作是企业和员工的喉舌，但是现实中，很多领导干部认为企业管理的主要目标提量增效，整天围着经营业务转，认为那才是本职工作，甚至有的人认为企业又不是政府单位，企业宣传思想工作是一个“虚”的工作，摆摆样子能过得去就行了，有些领导干部认为新闻宣传公司是自我表功，存在不好意思宣传本人或者本单位的情况。多数单位未配备和配全专职的新闻宣传人员，有些单位配备了相关人员却是身兼数职，也有些员工认为新闻宣传工作就是宣传人员的事情，与自己没有关系，有些员工因为各自单位有新闻宣传指标，为了完成任务胡乱编一个假新闻来糊弄就算交差，有些单位领导很少审核把关各自單位的稿件，未发挥各单位、各部门负责人是信息发布的第一责任人的作用;企业在管理过程中多方面忽略了新闻宣传工作，忽略了新闻宣传工作在企业管理过程中的重要意义。
（二）企业新闻宣传工作的作用没有凸显
企业新闻宣传工作没有担负起企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，企业新闻宣传工作没有被完全凸显出来，究其原因，一是企业新闻宣传工作人员的行动力不够远，到基层调研的时间比较少，个别基层单位工作机制尚未完全理顺，一些基层单位对宣传任务交办不明确，出现错位和缺位的现象，加上一直以来，由于基层工作事务繁重，新闻宣传工作人员往往感到精力不足。二是辨别力不够强，新闻宣传工作人员的前瞻性不够、计划性不强、政策把握不准。对于企业的宣传缺乏统一的整体规划，存在临时抱佛脚的现象，三是思考力不够深，实践力也不足，选树典型的能力欠缺，素材不够丰富，没有形成“善于总结”的习惯，四是部分新闻宣传工作人员知识结构跟不上时代发展，思想观念相对滞后，对当前新闻宣传方向、要点不了解，没有很好地总结分析。部分新闻工作人员缺乏宣传报道的主动性，只有在领导交代任务后，才迫于压力去写，缺少总结经验、推广经验的意识和能力。新闻宣传工作是个苦差事，很多一线的宣传工作人员虽然天天在现场，置身于新闻之中，但每天疲于日常工作，又对自我要求比较低，写得稿件质量不高，被否决几次后在很少写稿，由于企业的性质，决定了新闻宣传工作人员基本处于各自为战状态，合力不足。同时，创新能力不足，传播方法和文字表现形式比较单一，新闻宣传工作价值没有真正的凸显。
三、新闻宣传工作对企业管理的意义
（一）有利于提升企业的竞争力
通过新闻宣传的平台，对内可以打通员工诉求渠道，反馈决策执行效果，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向;通过新闻宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量;企业的新闻宣传工作还可以充分发挥监督作用，让企业的经营更加规范化、合理化，从而促使企业均衡可持续化的发展。通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度、认可度，提高企业在当地的形象，提高竞争力，从而实现企地共赢。
（二）有利于促进企业的凝聚力
企业在实施管理的过程中，普遍存在着领导多，干活的人少，职责划分不清，人才流失严重，员工看不到晋升通道，好多人员存在得过且过的思想，导致人事效率低下等问题，不利于员工内部的团结，更不利于提升员工的向心力。为此，企业发展中，新闻宣传工作一直是企业开展思想教育，提升企业向心力的重要方式。新闻宣传工作可以将思想理论教育更加生活化、实际化，更加贴合员工的生活和工作需求，从而促进员工之间团队合作，宣传报道企业中的优秀代表人物、优秀事迹、亮点工作，可以在很大的程度上提升员工的凝聚力，使得每一位员工在思想上更加向自己的企业靠近。 （三）有利于促进企业稳定地发展
有位知名人士曾经说过，“新闻宣传是一种高效率，低成本的扩张品牌策略，他的权威性是任何品牌传播方式都没法比拟的，新闻宣传对于建立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要”。所以面对当前煤炭资源急剧下降的现状，煤炭企业要在有限的资源内，扩大企业规模，提高企业的竞争力，让企业健康稳定发展，企业一方面要加大科技创新、人才培养、新资源开发的同时，还要树立“新闻宣传出战斗力、出执行力、出生产力、出监督力、出凝聚力的新观念”，加强企业新闻宣传的强度，对外形成一个良好的公众认知，树立一个良好的企业形象，从而提高企业的话语权、提高企业的竞争力，对内可以稳定人心、凝聚力量，振奮精神，营造上下一条心，共谋发展的良好局面。
四、如何发挥好国有企业新闻宣传工作作用
（一）要提高对新闻宣传工作的重视力度
企业的新闻宣传工作对于整个企业的发展、员工的管理和企业文化的建设发展有着十分重要的作用，在当今信息化时代，酒香也怕巷子深，所以企业管理者要加强对新闻媒体的重视力度，要深刻认识新闻宣传工作的价值。企业要想从根源上提升新闻宣传的重要性，领导要以上率下，给予新闻宣传人员工作支持，生活上关心，配齐专职人员，最大限度地调动他们的积极性，主动性、创造性;要建立健全相关制度，使新闻媒体的宣传工作做到有章可循，有章可依，实现工作有条不紊地推动。
（二）要发挥好奖惩激励机制“指挥棒”的作用
要充分发挥员工群体的力量，鼓励企业员工积极参与到新闻宣传工作中去，科学的奖励机制是推动工作的“指挥棒”。企业要根据时代的变化，结合习近平总书记提出的脚力、眼力、脑力、笔力“四力”的具体要求，进一步完善新闻宣传工作队伍的职称评审、荣誉评定、绩效考核奖励机制，改善办公环境、充分调动全员积极性，推动宣传思想工作上台阶。要打通新闻宣传工作人员的晋升渠道，让新闻宣传工作人员既有面子、又有位子、更有票子。要坚持年度评先评优制度，为年度做出贡献的新闻宣传工作人员颁发奖金和奖状，同时不要区别对待奖项，在年度先进员工疗养制度中，要一并考虑年度优秀宣传工作人员，从根本上调动新闻宣传工作人员的积极性。要在锤炼内功上下功夫，要加强基层新闻宣传队伍建设，各单位要配备配齐专职的新闻宣传工作人员，同时要通过专题培训、业务实战、进修学习、机关助勤、片区相互采写等方式，开阔眼界、提升境界、增强本领，努力培养一批素质高、作风正、业务精的新闻宣传工作者。帮助新闻宣传工作者敢说实话、实情。要上看“天气”，下接“地气”，把镜头和笔尖聚焦在员工真正关心的问题上，真正拿出一批“冒着热气”、“带着关心”、“透着责任”的员工喜闻乐见、经得起实践检验的好新闻、好作品，努力提升新闻宣传的说服力、吸引力和亲和力。
（三）要积极创新新闻宣传工作
央企必须借助新媒体的力量，才能将更多的、有价值的新闻故事传播出去。要借助更专业的技术和设备，进行深度的采访，将“党建引领”、“安全生产”、“绿色矿山”、“生态治理”、“科技创新”、“人才建设”等打造得靓丽多彩。要不断扩大媒体朋友圈，把企业内部的新闻宣传人员送出去，让他们多交朋友、交好朋友，有重点地向媒体提供鲜活的新闻点和典型素材，争取更多的支持，牢牢把握话语权，确保舆论引导有力、导向正确。企业要在宣传机制上面进行创新发展，企业的新闻宣传工作可以构建上通下达的宣传思想网络，保障企业自上而下都可以及时有效地获取新闻内容。要在智能化、“互联网+”发展趋势下，随着企业管理、经营方式方法的变化，新闻宣传工作要跟上时代发展大势，要配备足够的专业人员，充分掌握和利用宣传信息新技术新工具新技能，实现媒体融合发展。要充分发挥数字报、杂志、手机、企业内网、“两微一端”等平台的优势，针对融媒体时代新闻报道的特点，综合运用抖音、快手短视频、移动直播等新技术新形态，实现立体、多向、海量的传播。要掌握灵活运用消息、通讯、评论、图片、视频等不同的报道体裁，做到图文并茂、长短结合、风格多样。
五、结束语
企业的新闻宣传工作对于整个企业的发展都有重要的作用，但是目前在企业发展中，尤其是在“保安全”、“抓生产”、“严管理”工作繁重的前提下，一些领导干部忽视了新闻宣传工作的重要性，对新闻宣传工作是一个企业“喉舌”的认识不足，新闻宣传工作被弱化、淡化，好多单位部门新闻宣传工作队伍不稳，典型的哪里需要哪里去，无法将广大员工切身利益及热点、难点问题结合起来，报道程序化，满足不了员工在精神层次上的需求，对疏导消极情绪、定向“化瘀”，与广大员工的期待还存在一定的差距。为此，应该从提高新闻宣传工作的重视力度，发挥好奖惩激励机制“指挥棒”的作用。
参考文献：
[1]刘云.提升煤炭国有企业新闻宣传工作质量的路径研究[J].传媒论坛，2020，3（20）：24-25+28.
[2]马志国，张德帅，张芳.新形势下增强国有企业宣传思想工作队伍脚力、眼力、脑力、笔力“四力”研究[J].企业文明，2021（01）：10-13.
（作者单位：榆林神华能源有限责任公司）
关键词：新闻宣传;企业管理;作用
一、企业新闻宣传工作的实践探索
（一）坚持“守正”原则
守正是根基，企业新闻宣传工作队伍必须把政治方向摆在首位，新闻媒体作为党的喉舌，肩负着特殊而重大的历史使命和政治责任。要始终坚持党管媒体、党管舆论、党管导向的原则不动摇，牢记“为党操心、替党说话”的政治使命，增强政治意识、大局意识和责任意识，做到守土有责、守土尽责。要突出正面宣传;注重新闻的重要性、真实性、时效性;坚持正确的舆论导向，坚定不移地宣传党的基本思想、基本方略、基本路线，坚定不移地与党中央保持高度一致，任何时候都要符合党的意志、维护党的权威、坚定党的立场，让党的主张成为企业发展改革的最强音。要善于观察、见微知著，要登高望远，洞察世情、党情、国情、企情，把准企业发展、改革、建设大的方向，抓好、抓准企业的新闻点和宣传优势，用好宏观新闻报道，积极传播党的政策主张，主动讲好企业奋斗故事，激发活力干劲。
（二）坚持“练内功”原则
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想队伍。”新闻宣传工作，一直是企业党组织发挥领导作用的优良传统，进入新时代，企业面临内外部复杂环境的变化，新闻宣传工作队伍的“四力”素质成为新闻宣传工作质量的重要因素。宣传思想教育中坚持原汁原味不是一味地读文章、学文件。新闻宣传工作者讲好讲对党的理论方针、政策路线，总的要求是“连上天线，接上地气”，关键是“练好内功，注重方法”。
二、企业新闻宣传工作存在的问题及分析
（一）企业新闻宣传工作的意义被忽视
企业新闻宣传工作是企业和员工的喉舌，但是现实中，很多领导干部认为企业管理的主要目标提量增效，整天围着经营业务转，认为那才是本职工作，甚至有的人认为企业又不是政府单位，企业宣传思想工作是一个“虚”的工作，摆摆样子能过得去就行了，有些领导干部认为新闻宣传公司是自我表功，存在不好意思宣传本人或者本单位的情况。多数单位未配备和配全专职的新闻宣传人员，有些单位配备了相关人员却是身兼数职，也有些员工认为新闻宣传工作就是宣传人员的事情，与自己没有关系，有些员工因为各自单位有新闻宣传指标，为了完成任务胡乱编一个假新闻来糊弄就算交差，有些单位领导很少审核把关各自單位的稿件，未发挥各单位、各部门负责人是信息发布的第一责任人的作用;企业在管理过程中多方面忽略了新闻宣传工作，忽略了新闻宣传工作在企业管理过程中的重要意义。
（二）企业新闻宣传工作的作用没有凸显
企业新闻宣传工作没有担负起企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，企业新闻宣传工作没有被完全凸显出来，究其原因，一是企业新闻宣传工作人员的行动力不够远，到基层调研的时间比较少，个别基层单位工作机制尚未完全理顺，一些基层单位对宣传任务交办不明确，出现错位和缺位的现象，加上一直以来，由于基层工作事务繁重，新闻宣传工作人员往往感到精力不足。二是辨别力不够强，新闻宣传工作人员的前瞻性不够、计划性不强、政策把握不准。对于企业的宣传缺乏统一的整体规划，存在临时抱佛脚的现象，三是思考力不够深，实践力也不足，选树典型的能力欠缺，素材不够丰富，没有形成“善于总结”的习惯，四是部分新闻宣传工作人员知识结构跟不上时代发展，思想观念相对滞后，对当前新闻宣传方向、要点不了解，没有很好地总结分析。部分新闻工作人员缺乏宣传报道的主动性，只有在领导交代任务后，才迫于压力去写，缺少总结经验、推广经验的意识和能力。新闻宣传工作是个苦差事，很多一线的宣传工作人员虽然天天在现场，置身于新闻之中，但每天疲于日常工作，又对自我要求比较低，写得稿件质量不高，被否决几次后在很少写稿，由于企业的性质，决定了新闻宣传工作人员基本处于各自为战状态，合力不足。同时，创新能力不足，传播方法和文字表现形式比较单一，新闻宣传工作价值没有真正的凸显。
三、新闻宣传工作对企业管理的意义
（一）有利于提升企业的竞争力
通过新闻宣传的平台，对内可以打通员工诉求渠道，反馈决策执行效果，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向;通过新闻宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量;企业的新闻宣传工作还可以充分发挥监督作用，让企业的经营更加规范化、合理化，从而促使企业均衡可持续化的发展。通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度、认可度，提高企业在当地的形象，提高竞争力，从而实现企地共赢。
（二）有利于促进企业的凝聚力
企业在实施管理的过程中，普遍存在着领导多，干活的人少，职责划分不清，人才流失严重，员工看不到晋升通道，好多人员存在得过且过的思想，导致人事效率低下等问题，不利于员工内部的团结，更不利于提升员工的向心力。为此，企业发展中，新闻宣传工作一直是企业开展思想教育，提升企业向心力的重要方式。新闻宣传工作可以将思想理论教育更加生活化、实际化，更加贴合员工的生活和工作需求，从而促进员工之间团队合作，宣传报道企业中的优秀代表人物、优秀事迹、亮点工作，可以在很大的程度上提升员工的凝聚力，使得每一位员工在思想上更加向自己的企业靠近。 （三）有利于促进企业稳定地发展
有位知名人士曾经说过，“新闻宣传是一种高效率，低成本的扩张品牌策略，他的权威性是任何品牌传播方式都没法比拟的，新闻宣传对于建立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要”。所以面对当前煤炭资源急剧下降的现状，煤炭企业要在有限的资源内，扩大企业规模，提高企业的竞争力，让企业健康稳定发展，企业一方面要加大科技创新、人才培养、新资源开发的同时，还要树立“新闻宣传出战斗力、出执行力、出生产力、出监督力、出凝聚力的新观念”，加强企业新闻宣传的强度，对外形成一个良好的公众认知，树立一个良好的企业形象，从而提高企业的话语权、提高企业的竞争力，对内可以稳定人心、凝聚力量，振奮精神，营造上下一条心，共谋发展的良好局面。
四、如何发挥好国有企业新闻宣传工作作用
（一）要提高对新闻宣传工作的重视力度
企业的新闻宣传工作对于整个企业的发展、员工的管理和企业文化的建设发展有着十分重要的作用，在当今信息化时代，酒香也怕巷子深，所以企业管理者要加强对新闻媒体的重视力度，要深刻认识新闻宣传工作的价值。企业要想从根源上提升新闻宣传的重要性，领导要以上率下，给予新闻宣传人员工作支持，生活上关心，配齐专职人员，最大限度地调动他们的积极性，主动性、创造性;要建立健全相关制度，使新闻媒体的宣传工作做到有章可循，有章可依，实现工作有条不紊地推动。
（二）要发挥好奖惩激励机制“指挥棒”的作用
要充分发挥员工群体的力量，鼓励企业员工积极参与到新闻宣传工作中去，科学的奖励机制是推动工作的“指挥棒”。企业要根据时代的变化，结合习近平总书记提出的脚力、眼力、脑力、笔力“四力”的具体要求，进一步完善新闻宣传工作队伍的职称评审、荣誉评定、绩效考核奖励机制，改善办公环境、充分调动全员积极性，推动宣传思想工作上台阶。要打通新闻宣传工作人员的晋升渠道，让新闻宣传工作人员既有面子、又有位子、更有票子。要坚持年度评先评优制度，为年度做出贡献的新闻宣传工作人员颁发奖金和奖状，同时不要区别对待奖项，在年度先进员工疗养制度中，要一并考虑年度优秀宣传工作人员，从根本上调动新闻宣传工作人员的积极性。要在锤炼内功上下功夫，要加强基层新闻宣传队伍建设，各单位要配备配齐专职的新闻宣传工作人员，同时要通过专题培训、业务实战、进修学习、机关助勤、片区相互采写等方式，开阔眼界、提升境界、增强本领，努力培养一批素质高、作风正、业务精的新闻宣传工作者。帮助新闻宣传工作者敢说实话、实情。要上看“天气”，下接“地气”，把镜头和笔尖聚焦在员工真正关心的问题上，真正拿出一批“冒着热气”、“带着关心”、“透着责任”的员工喜闻乐见、经得起实践检验的好新闻、好作品，努力提升新闻宣传的说服力、吸引力和亲和力。
（三）要积极创新新闻宣传工作
央企必须借助新媒体的力量，才能将更多的、有价值的新闻故事传播出去。要借助更专业的技术和设备，进行深度的采访，将“党建引领”、“安全生产”、“绿色矿山”、“生态治理”、“科技创新”、“人才建设”等打造得靓丽多彩。要不断扩大媒体朋友圈，把企业内部的新闻宣传人员送出去，让他们多交朋友、交好朋友，有重点地向媒体提供鲜活的新闻点和典型素材，争取更多的支持，牢牢把握话语权，确保舆论引导有力、导向正确。企业要在宣传机制上面进行创新发展，企业的新闻宣传工作可以构建上通下达的宣传思想网络，保障企业自上而下都可以及时有效地获取新闻内容。要在智能化、“互联网+”发展趋势下，随着企业管理、经营方式方法的变化，新闻宣传工作要跟上时代发展大势，要配备足够的专业人员，充分掌握和利用宣传信息新技术新工具新技能，实现媒体融合发展。要充分发挥数字报、杂志、手机、企业内网、“两微一端”等平台的优势，针对融媒体时代新闻报道的特点，综合运用抖音、快手短视频、移动直播等新技术新形态，实现立体、多向、海量的传播。要掌握灵活运用消息、通讯、评论、图片、视频等不同的报道体裁，做到图文并茂、长短结合、风格多样。
五、结束语
企业的新闻宣传工作对于整个企业的发展都有重要的作用，但是目前在企业发展中，尤其是在“保安全”、“抓生产”、“严管理”工作繁重的前提下，一些领导干部忽视了新闻宣传工作的重要性，对新闻宣传工作是一个企业“喉舌”的认识不足，新闻宣传工作被弱化、淡化，好多单位部门新闻宣传工作队伍不稳，典型的哪里需要哪里去，无法将广大员工切身利益及热点、难点问题结合起来，报道程序化，满足不了员工在精神层次上的需求，对疏导消极情绪、定向“化瘀”，与广大员工的期待还存在一定的差距。为此，应该从提高新闻宣传工作的重视力度，发挥好奖惩激励机制“指挥棒”的作用。
参考文献：
[1]刘云.提升煤炭国有企业新闻宣传工作质量的路径研究[J].传媒论坛，2020，3（20）：24-25+28.
[2]马志国，张德帅，张芳.新形势下增强国有企业宣传思想工作队伍脚力、眼力、脑力、笔力“四力”研究[J].企业文明，2021（01）：10-13.
（作者单位：榆林神华能源有限责任公司）