【摘 要】
：
随着技术和文化的不断发展,人类进入了视觉文化时代,广告传播也日益注重符号的使用,呈现出一种视觉化转向。微电影广告是碎片化时代的产物,通过视觉、听觉符号的操作来创造品
论文部分内容阅读
随着技术和文化的不断发展,人类进入了视觉文化时代,广告传播也日益注重符号的使用,呈现出一种视觉化转向。微电影广告是碎片化时代的产物,通过视觉、听觉符号的操作来创造品牌的内涵和意义,传播品牌的形象、理念和信息。作为一款移动社交软件,"陌陌"隐含"性暗示"的品牌形象一直饱受争议,2014年,陌陌转变品牌定位,主打"兴趣社交"概念,其推出的微电影广告更是品牌重塑的重要步骤。本文将以其中一支广告为例,首先分析其品牌要素和叙事特征,然后对其符号编排和文本建构进行解读,最后解析这部广告的传播效果,并对品牌符号及其商业化语境进行总结,从而探究微电影广告在传播品牌形象、重塑品牌定位上的关键作用,也是对陌陌品牌未来发展的一种展望。
其他文献
改革开放三十年来,广告是经济发展的重要组成部分,而广告的价值来自广告的影响力。本文采用问卷调查的方法,对影响广告影响力的因素进行调研,围绕广告对消费者日常消费活动的
非营利组织是协调社会事务的一支重要力量,在各国事务中发挥着重要作用。然而,近年来中国非营利组织的形象不佳。尤其是新媒介的出现,非营利组织面对具有强大的信息传播能力
会计造假、会计诚信缺失严重影响了社会经济的健康运行,而且已成为当前一个严重的社会问题。会计诚信缺失的主要原因有:会计制度不完善、经济利益动机驱使、监管措施滞后、处
近年来,国内外经济发展面临着前所未有的挑战,全球经济维持低增长态势,一度低迷,而国内经济增长也不容乐观,已进入了增长的“新常态”,经济环境的恶化给股份制商业银行发展带
为探究不同干燥方式对运用摇青工艺加工制作的工夫红茶品质的影响,以碧香早一芽二三叶茶鲜叶为试验材料,采用烘-烘-烘、烘-炒-烘、烘-炒-炒3种干燥方式制作工夫红茶,考察其外
<正>对于智慧城市,每个人心中都有一种想像。对城市管理者来说,智慧城市是一座动感、活跃之城,是一座很酷的城;对经济学家来说,智慧城市是一座高科技、可持续发展的城市;对企
文中研究哈尔滨市松浦大桥的基础承台暖棚法冬期施工技术,基于前期混凝土配合比科研成果,结合温控模拟试验,设计了混凝土出机与浇筑温度、分层浇筑、外部暖棚保温、内部循环
我国的科学技术不断发展,科学人员对化学材料的研究越来越深入。经过实验,科学人员发现PE废塑料具有二次利用的价值,并将PE应用在相关的各个领域。PE是产量最大的通用塑料之
卫生外交这个概念早在19世纪中叶就已经出现,但当时地位有限。随着全球化的发展,全球公共卫生问题加剧,卫生外交逐渐为各国所重视。2003年“非典”事件凸显了卫生外交的重要
依据语言认知学理论,进行实证研究,探讨绕口令训练对非英语专业学生英语语音学习效果的有效性和实用性。并以此为启示,提出利用绕口令增加英语语音学习的趣味性和以学生为中