【摘 要】
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改革开放三十年来,广告是经济发展的重要组成部分,而广告的价值来自广告的影响力。本文采用问卷调查的方法,对影响广告影响力的因素进行调研,围绕广告对消费者日常消费活动的
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改革开放三十年来,广告是经济发展的重要组成部分,而广告的价值来自广告的影响力。本文采用问卷调查的方法,对影响广告影响力的因素进行调研,围绕广告对消费者日常消费活动的影响力、不同形式广告在消费者心中的影响力和可信度、消费者维护自身权益的决心和主要手段、消费者最讨厌广告的方面,以及消费者对发展健康广告的建议等方面展开。与此同时,基于调查结果有针对性地提出要建立完善的行业自律体系,增强广告的真实性,推动广告发展成为大众事业。
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