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浅谈奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用一﹑约翰？兰肖？奥斯汀的言语行为理论言语行为理论是奥斯汀和塞尔，大约20世纪60年代推出的语言学理论。总体而言，奥斯汀的言语行为理论涵盖了两个方面的内容。第一方面涉及了语言单位和其带来的意动功能，从这方面来看，语句分为施为句和表述句；第二方面涉及了说话单元的主客体视角所导致的行为，从这方面来看，言语行为理论分为言内行为﹑言外行为和言后行为。