这一次与以往做事风格不同，周鸿祎选择低调入局，却得到业界广泛的关注，并在十几天后引来了百度激烈的反弹。
　　8月16日，奇虎360搜索在没有任何声音的情况下低调上线。在360的逻辑里，凭借360浏览器和网址导航的海量用户，只要把浏览器和导航页面中的搜索更换为360搜索，自然就可以获得一定的市场份额。避开百度锋芒，悄悄拿到市场份额之后，再做更大的打算。通过浏览器、网址导航带动搜索业务，之前已被搜狗验证是非常有效的路径。而数据也证明此法可行。
　　根据第三方监测，360综合搜索的流量份额从8月17日开始大幅攀升，到21日达到10.5%，随后几天一直稳定维持在10%左右。与此同时，同期百度的份额从最高点的64.9%下滑到55.1%，谷歌的份额从10%下滑到7.5%，而搜狗和腾讯搜搜的流量份额均没有出现明显的变化。
　　360低调快速抢占市场，引起百度的警惕，于8月28日晚上开始出手反制：用户通过360综合搜索访问百度相关服务时，将会强行跳转至百度首页。随后在当天夜间双方展开技术攻防战。据记者了解，攻防大战伤害到了用户的使用体验，并且已经引起主管部门关注，开始介入。与3Q大战相似，双方打架，逼迫用户二选一，确实伤害到用户。但长远看3Q大战的结果，也间接迫使腾讯走向开放，用户和众多中小互联网企业都是受益者。
　　反观3B大战，双方攻防大战只是战争初期采用的非常规手段，战争的结果势必会改变搜索的市场格局，同时更会促进搜索技术、商业模式的向前演进。
　　周鸿祎曾在接受记者采访时说过对搜索市场的看法：“不会有什么搜索大战，因为互联网上从来没有以相同的商业模式、技术、市场定位颠覆掉市场垄断者的案例。”这句话不仅仅是为了麻痹竞争对手，周鸿祎要做的确实是跟百度不一样的搜索。
　　“去百度化”，在360内部一直强调这句话。360内部人士告诉记者，他们不想跟百度一样做竞价排名，搜索结果就是单纯的搜索结果，希望在搜索的商业模式上有大的突破。有人猜测可能会做基于浏览器的资讯推荐，也有可能会在垂直搜索方面有所创新。搜狗CEO王小川在接受记者采访时表示：“只做搜索引擎这一件事，是没办法跟百度较量的，你在它的游戏规则之内，做得再好也无法突破。”搜狗准备推出跟百度不一样的推荐引擎。可见，360和搜狗，面对百度这样强大的竞争对手，都选择了一种“非百度方式进攻百度”。
　　百度、谷歌上一代搜索引擎公司，确实遇到了创新瓶颈，特别是商业模式上没有突破。或许360、搜狗的“去百度化”，将会迎来搜索市场的新变革。