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新媒体时代拓宽了新闻的传播途径,也加剧了媒体之间的竞争。在此背景下,传统媒体很有必要做好新闻宣传的创新,并转变传播方式和观念,寻求适合传统媒体新闻传播的发展之路。在做好社会舆论正确引导的前提下,如何让新闻节目鲜活起来以满足受众的需求,抓住受众的眼球?基于此,本文主要研究广播电视新闻如何进行宣传创新,更好地为受众传递有价值、有内涵、有意思的新闻信息。