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摘要：民生新闻作为一种有别于传统新闻又兼具时政和社会新闻双重特性的新电视新闻，以其独有的节目特色席卷了中国电视新闻界的新潮流。所以，探索民生新闻成功的内部因素和外部因素显得尤为重要：从民生新闻的节目样态及优势逐一分析，通过平民化、品牌化等方面的分析，可以充分体现新型的电视民生新闻节目的未来发展新趋势。
关键词：电视民生新闻 平民化、品牌化
在2003年第11期《中国广播电视学刊》上，由江苏广电总台"南京零距离"创始人景志刚发表的一篇论文《存在与确认：如何概括我们的新闻》，首次正式提出"民生新闻"这一概念，并得到业界广泛响应。所谓"民生新闻"，是指关注普通人的生存和生活状态，以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻。民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的诉求上，让新闻本质回归到"广大群众欲知未知应知的事实报道"上。由于民本的价值取向，大胆突破"我播你看"的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计，民生新闻由此一路走红。
电视民生新闻与传统电视动态新闻报道相比，有两方面的重要变化：
一是叙述角度的转变。传统的动态新闻报道都是以客观化的第三人称的角度进行叙述。电视作为一个全能全知的叙述主体在进行讲述，它自身就代表着客观真实与认识上的真实。其叙述的语境前提是"到我这里来看发生了什么"。而电视民生新闻普遍采用的一种方式则是第二人称式的（解说或串连词里经常说到"您"，"你"），它以记者作为电视自身的代表，由记者带领电视机前的观众来经历事件的发生过程。在这里，记者不再代表全景式的客观世界本身，不再是一个景区的地陪导游，而成了一个旅游团中的领队或者只是游客中的一个活跃分子。这样，他的视角不再是宏观的，而是微观的。
二是它是不再采用传统新闻中的经典写作方式，而代之以故事化、情景化和悬念化的新闻叙述，注重所叙述的新闻的故事性、戏剧性和新奇性。比如山西科教频道《都市110》栏目，它的报道要求把事件里最吸引人的东西拎出来，把一个复杂事件里最鲜活的、最让人眼前一亮的情节呈现给观众。在评论性文字方面，不管是新闻本身的解说还是主持人的演播室评论，都不再执着于挖掘新闻背后的意义，并对观众提出指导性的意见，而是力求以幽默、调侃的形式进行一家之言式的评论，点到为止，寓庄于谐，努力让观众感觉到这不是一种说教，而是邻家大姐在唠叨心中的感慨。
民生新闻最大的优势还在于报道视角的平民化。新闻节目是给平民百姓看的，它必须收到平民百姓的支持，而且直接依赖于平明百姓。我们的记者、编辑应该用平民的视角去观察和认识当今社会生活中发生在平民百姓身上的与他们有关的各种各样的热点、焦点，这样才可能发现和捕捉到平民百姓的焦虑，疑惑误解：才有可能真正理解平民百姓内心的欢喜、悲哀或愤怒。所以电视人必须学会换位思考，于是必须站在平民百姓的位置上去考虑，去认识。用平民的视角、平民的话题、平民的语言与他们通过荧屏进行沟通。以平等、平视、交流对话的态度，而不是你上我下、我说你听的"优越"姿态采集、制作、播出新闻，这也是当前市场电视新闻在传播理念上的突破和觉醒。因而平民化的传播理念是电视新闻立足沟通变单向传播为双向交流，变生硬刻板的说教为亲切自然的信息传递的必须。"平民"，人民群众的绝大多数，电视观众的主体。电视新闻节目只有关注了这个"大多数"，关注了这个主体，才能与观众进行交流、产生心灵的沟通，电视新闻节目才能有更加旺盛的生命力。电视新闻本地化应从手中出发重新定位，采取平民视角，改变叙事方式，及时追踪、报道受众真正关心、想了解的信息。"本土化"是当前各地方电视台新闻节目在激烈的传媒竞争中站稳脚跟，力求发展的着眼点和突破点。电视新闻工作者一定要充分挖掘有鲜明地域特色的本土新闻，讲究平民意识，以地方色彩浓郁、充满当地生活气息的新闻节目赢得本地观众的认可，在一个地区形成自己的电视新闻本土文化特色。
民生新闻节目也实现了栏目品牌化。要想在激烈的媒体竞争中生存下去，首先就要创出自己的品牌。新的一轮电视竞争正在以品牌为突破口向纵深发展。电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度；二是相对独特的风格和特点；三是相对稳定的质量和标准。在媒介纷争的社会环境中，电视节目的品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的观众群，并在长期时期内赢得观众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。从文化的角度看，电视节目的品牌是电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众角度说，它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。
民生新闻以其独有的内容特色、资源优势在电视新闻栏目中占有一席之地。随着时间的过滤，影响民生电视新闻的因素，从内部的节目形式到外在的媒介环境都发生了变化。民生新闻也同样会面临同质化竞争、收视误区等方面的"瓶颈"的问题时，首先以内部的新闻选材、报道视角為切入点，其次从外部的媒介环境入手，找到应对市场的正确方向，同时吸收借鉴国外优秀新闻节目的内容设置、编辑技巧等细节，来整体把握中国电视民生新闻节目在新闻领域做强做大。
参考文献：
[1][美]菲利浦·科特勒著，梅清豪译，营销管理，（第十版），上海：人民出版社
[2]张志君.民生新闻在区域价值认同重构中的作用、中国广播电视学刊
[3]那长春.城市民生电视新闻浮出水面--兼论<南京零距离>等栏目的题材意义和传播价值、当代传播
[4]朱寿桐.论电视民生新闻理论的可能性、中国电视
[5]李良荣.当代世界新闻事业，北京：中国人民大学出版社
关键词：电视民生新闻 平民化、品牌化
在2003年第11期《中国广播电视学刊》上，由江苏广电总台"南京零距离"创始人景志刚发表的一篇论文《存在与确认：如何概括我们的新闻》，首次正式提出"民生新闻"这一概念，并得到业界广泛响应。所谓"民生新闻"，是指关注普通人的生存和生活状态，以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻。民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的诉求上，让新闻本质回归到"广大群众欲知未知应知的事实报道"上。由于民本的价值取向，大胆突破"我播你看"的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计，民生新闻由此一路走红。
电视民生新闻与传统电视动态新闻报道相比，有两方面的重要变化：
一是叙述角度的转变。传统的动态新闻报道都是以客观化的第三人称的角度进行叙述。电视作为一个全能全知的叙述主体在进行讲述，它自身就代表着客观真实与认识上的真实。其叙述的语境前提是"到我这里来看发生了什么"。而电视民生新闻普遍采用的一种方式则是第二人称式的（解说或串连词里经常说到"您"，"你"），它以记者作为电视自身的代表，由记者带领电视机前的观众来经历事件的发生过程。在这里，记者不再代表全景式的客观世界本身，不再是一个景区的地陪导游，而成了一个旅游团中的领队或者只是游客中的一个活跃分子。这样，他的视角不再是宏观的，而是微观的。
二是它是不再采用传统新闻中的经典写作方式，而代之以故事化、情景化和悬念化的新闻叙述，注重所叙述的新闻的故事性、戏剧性和新奇性。比如山西科教频道《都市110》栏目，它的报道要求把事件里最吸引人的东西拎出来，把一个复杂事件里最鲜活的、最让人眼前一亮的情节呈现给观众。在评论性文字方面，不管是新闻本身的解说还是主持人的演播室评论，都不再执着于挖掘新闻背后的意义，并对观众提出指导性的意见，而是力求以幽默、调侃的形式进行一家之言式的评论，点到为止，寓庄于谐，努力让观众感觉到这不是一种说教，而是邻家大姐在唠叨心中的感慨。
民生新闻最大的优势还在于报道视角的平民化。新闻节目是给平民百姓看的，它必须收到平民百姓的支持，而且直接依赖于平明百姓。我们的记者、编辑应该用平民的视角去观察和认识当今社会生活中发生在平民百姓身上的与他们有关的各种各样的热点、焦点，这样才可能发现和捕捉到平民百姓的焦虑，疑惑误解：才有可能真正理解平民百姓内心的欢喜、悲哀或愤怒。所以电视人必须学会换位思考，于是必须站在平民百姓的位置上去考虑，去认识。用平民的视角、平民的话题、平民的语言与他们通过荧屏进行沟通。以平等、平视、交流对话的态度，而不是你上我下、我说你听的"优越"姿态采集、制作、播出新闻，这也是当前市场电视新闻在传播理念上的突破和觉醒。因而平民化的传播理念是电视新闻立足沟通变单向传播为双向交流，变生硬刻板的说教为亲切自然的信息传递的必须。"平民"，人民群众的绝大多数，电视观众的主体。电视新闻节目只有关注了这个"大多数"，关注了这个主体，才能与观众进行交流、产生心灵的沟通，电视新闻节目才能有更加旺盛的生命力。电视新闻本地化应从手中出发重新定位，采取平民视角，改变叙事方式，及时追踪、报道受众真正关心、想了解的信息。"本土化"是当前各地方电视台新闻节目在激烈的传媒竞争中站稳脚跟，力求发展的着眼点和突破点。电视新闻工作者一定要充分挖掘有鲜明地域特色的本土新闻，讲究平民意识，以地方色彩浓郁、充满当地生活气息的新闻节目赢得本地观众的认可，在一个地区形成自己的电视新闻本土文化特色。
民生新闻节目也实现了栏目品牌化。要想在激烈的媒体竞争中生存下去，首先就要创出自己的品牌。新的一轮电视竞争正在以品牌为突破口向纵深发展。电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度；二是相对独特的风格和特点；三是相对稳定的质量和标准。在媒介纷争的社会环境中，电视节目的品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的观众群，并在长期时期内赢得观众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。从文化的角度看，电视节目的品牌是电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众角度说，它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。
民生新闻以其独有的内容特色、资源优势在电视新闻栏目中占有一席之地。随着时间的过滤，影响民生电视新闻的因素，从内部的节目形式到外在的媒介环境都发生了变化。民生新闻也同样会面临同质化竞争、收视误区等方面的"瓶颈"的问题时，首先以内部的新闻选材、报道视角為切入点，其次从外部的媒介环境入手，找到应对市场的正确方向，同时吸收借鉴国外优秀新闻节目的内容设置、编辑技巧等细节，来整体把握中国电视民生新闻节目在新闻领域做强做大。
参考文献：
[1][美]菲利浦·科特勒著，梅清豪译，营销管理，（第十版），上海：人民出版社
[2]张志君.民生新闻在区域价值认同重构中的作用、中国广播电视学刊
[3]那长春.城市民生电视新闻浮出水面--兼论<南京零距离>等栏目的题材意义和传播价值、当代传播
[4]朱寿桐.论电视民生新闻理论的可能性、中国电视
[5]李良荣.当代世界新闻事业，北京：中国人民大学出版社