【摘 要】
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广西自2017建立“广西香米”区域公共品牌推广广西优质大米以来，成效斐然，对“十四五”时期实现全面乡村振兴、巩固乡村振兴成果有重要作用。为加快“广西香米”品牌营销推广，通过文献分析法、调查研究法、实证研究法，分析“广西香米”产业发展现状，运用4P营销策略和传播策略理论剖析“广西香米”品牌营销推广情况，发现品牌营销推广中存在以下问题：品牌定位同质化，品牌形象不够鲜明；品牌传播效果不够明显，品牌价值凸
【基金项目】
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2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“互联网+广西高职院校00后消费行为及其影响因素研究”（2019KY1526）;2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“桂台产业合作参与‘新海上丝绸之路’的路径研究”（2019KY1517）； 2022年广西教育科学“十四五”规划2022年度1+X证书制度试点建设研究专项课题“广西1+X证书试点建设
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广西自2017建立“广西香米”区域公共品牌推广广西优质大米以来，成效斐然，对“十四五”时期实现全面乡村振兴、巩固乡村振兴成果有重要作用。为加快“广西香米”品牌营销推广，通过文献分析法、调查研究法、实证研究法，分析“广西香米”产业发展现状，运用4P营销策略和传播策略理论剖析“广西香米”品牌营销推广情况，发现品牌营销推广中存在以下问题：品牌定位同质化，品牌形象不够鲜明；品牌传播效果不够明显，品牌价值凸显不足；“广西香米”上下游产业集群聚合效应不够显著；全产业链的技术人才紧缺。因此，应深挖品牌内涵及品牌文化，塑造个性鲜明品牌形象；优化品牌推广传播方案，加快品牌推广；促进各产业联动推进，实现“广西香米”推广高效发展；加强校企合作，开展专业人才的对口培养。
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