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在高等教育全球化的今天,大学在招收学生方面的竞争愈加激烈。这种趋势使得世界各地的大学都致力于它们自身的品牌建设。在英国,和谐发展战略在品牌建设中尤其受到重视。基于社会舆论对于教育的厚望,英国政府正在努力提高教育的地位,而提升高等教育的和谐品牌战略就成为影响英国大学潜在国际竞争力的重要一环。研究表明：在实施大学和谐品牌战略中,大学应该在为全体学生和全体教职工提供双向回报的过程中树立起自己独特的品牌。