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语用预设作为一种交际策略在广告领域中起到了重要的作用。网络直播带货形式作为近年来新崛起的销售方式,具有极高的活力和潜力,但是较传统的线下推销方式来说有着获得反馈不及时、不充分的特点,正因如此,直播带货的主播们会更加依赖文字和语言的方式去影响消费者,而公众号推文更是重要的一环。对公众号推文主题中语用预设的研究得出,行为预设和状态预设的出现频率最高,这与消费者想要通过消费来获得改变,收获更好的生活体验有关。