京城白领丝绸消费调查结果
　　根据中国丝绸协会对部分企业的统计，去年1-10月份，163家丝类企业丝产量为20136吨，同比下降30.84％；38家织绸企业生产绸缎9719万米，同比增长14.68％。据初步估计，全年丝产量为12.06万吨，同比下降10％左右
　　
　　据海关统计，2009年1-10月份真丝商品出口额达24.1亿美元，同比下降20.22％。丝绸产量的下降及出口额的减少，预示着丝绸内销市场的拓展已进入实质性阶段。
　　近年来，丝绸商品消费结构已发生明显变化，丝绸产品重点转向内衣、家纺及装饰品等消费领域，长丝针织T恤、真丝涂层面料服装等已进入高端品牌消费，尤其是丝绸家纺、装饰用品、丝毛混纺、丝针织内衣等耗丝量较大的丝绸新产品问世，带动丝绸内销市场稳步增长，给茧丝绸的发展带来了新的机遇。目前全国茧丝被年产量已达700万条以上，年消耗蚕丝1.5万吨左右，内销市场消化蚕丝量已达到30％左右，并呈现逐年增长的趋势。
　　本次调查中，女性受访者占70％；大专学历占15％，本科学历占40％，硕士占35％，博士占10％；30岁以下的占80％。调查显示(如图一)，在京城白领中知名度最高的丝绸老字号为瑞蚨祥，有63％的受访者表示熟悉；其次为“北京元隆”，有30％；而盛锡福、谦祥益、乾泰祥、都锦生和嘉欣丝绸则分别有20％、18％、18％、5％、5％。
　　据本调查统计，有68％的受访者表示比较喜欢“丝绸配饰”；其次是“床上用品”，有58％的人选择；选择“丝绸服装”的受访者占38％；“真丝丝绸”也占到28％；而选择“丝素类保健品及化妆品”的则比较少，只有5％的受访者选择。
　　丝绸源于中国，在中国古代一直是富人的专用，而到了当今社会，随着老百姓生活水平的提高，丝绸制品已成为大众消费品，那人们青睐茧丝绸制品的原因是什么呢?调查显示(如图二)，之所以选择丝制品，“舒适”是主要原因，占到43％；“天然、健康”和“显得有档次”则分别占20％；其他原因就显得有点分散，如“设计时尚”、“花色、外观”、“弘扬国粹”、“个人爱好”这几个方面的比例分别为7％、4％、3％、3％。
　　调查结果同样显示(如图三)，觉得丝制品最大的劣势是“价格比较高”的占68％；“不可机洗”的占43％；觉得丝制品“易皱”的占30％；认为“不够时尚”、“易泛黄”、“有人过敏”的分别占12％、8％、3％。
　　而京城白领对丝绸的消费结构也有着明显的差异。本调查显示，有43％的人一般购买中档丝绸；购买中高档丝绸的占28％。这两种档次的丝绸消费已占据了整个丝绸消费的半数以上。而选择购买中低档的受访者占15％，低档丝绸的只占5％，高档丝绸的也仅占3％。
　　大众对特定丝绸品牌的爱好也在本次调查中显现出来，“瑞蚨祥”独霸鳌头占35％；“乾泰祥”、“北京元隆”、“嘉欣丝绸”、“都锦生”、“谦祥益”、“盛锡福”则分别占10％、8％、5％、3％、3％、3％。令人惊讶的是，有33％的受访者表示对品牌并不在意。
　　在本次调查中，也对北京白领购买丝绸方式做了调查，结果显示，选择“商场专柜”和“品牌专卖店”的受访者占绝大多数，分别为58％、55％；而选择“网站”、“大卖场”、“街边小摊”的分别占18％、15％、10％；有27％的人表示购买丝绸的地点比较随性。
　　如图四所示，“朋友介绍”是获得丝绸产品信息的主要渠道的占48％；排在第二的是“亲身咨询”，占35％；此外，“街边发现”、“电视广告”和“网络”分别占33％、30％、25％；“报纸广告”和“户外广告”则分别占12％和3％。