【摘 要】
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针对目前学术界尚未对中学生的消费者民族中心主义倾向展开研究的现状,本研究测量了中学生的消费者民族中心主义倾向,并与大学生进行了对比。同时,研究还引入了价格差异这一
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针对目前学术界尚未对中学生的消费者民族中心主义倾向展开研究的现状,本研究测量了中学生的消费者民族中心主义倾向,并与大学生进行了对比。同时,研究还引入了价格差异这一调节变量,探讨了它在民族中心主义与国产货购买意愿之间的调节作用。结果表明,中学生的消费者民族中心主义倾向显著低于大学生,且价格差异没有起到调节作用;相反,对大学生则起到了正向调节作用。研究结论为国内企业针对不同的细分市场实施营销策略提供了重要的理论指导,也为社会各界培育中学生的理性消费观提供了借鉴。
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