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我国的少儿报刊从20世纪80年代初恢复创办以来，发展极其迅速，目前，全国有各类少儿报刊200余种，编辑及各类工作人员数万人，已成为我国报刊领域的一支十分活跃的力量，随着文化市场的日益完善，少儿报刊如何才能稳步发展，扎实有效地壮大自身实力，已成为每一位少儿报刊工作者必须认真思考的问题。
一 找准少儿报刊发展的基点
报刊间的竞争归根结底是对读者的竞争，谁能赢得读者，谁就会在激烈的竞争中求得生存和发展。但是，任何一家报刊都不可能包罗所有的读者，特别是少儿报刊，其读者是一个特殊的群体——少年儿童，他们的阅读兴趣和爱好虽有着一定的共同性，但由于受家庭教育、周围环境以及已有知识水平的影响，往往又表现出较大的差异。所以，任何一家少儿报刊意欲满足所有孩子的需求，适合每个孩子阅读，那只是不切实际的幻想，其结果只会失去读者，在日渐激烈的竞争中惨遭失败。这就要求我们的少儿报刊工作者须认真研究读者，仔细分析孩子们的年龄特征、兴趣爱好、家庭愿望等等，在此基础上，给自己的报刊准确定位，看看自己的报刊是办给哪个年龄段的孩子看的，满足孩子们哪方面的需求，并深入市场，了解竞争对手在干些什么，他们的竞争优势在何处，哪些读者还较少被关注，哪些内容还被他人所忽视，哪些手段还可以利用。在解决这些疑问的过程中，确定自己的读者群体，形成自己的办报特色。如《语文报-低幼版》、《小学生拼音报》、《淘气包》，它们都将自己的读者确定为低段儿童，但它们又各有侧重，各具特色：《语文报-低幼版》以其特有的语文教育与教学这一专业优势，在帮助孩子们学好语文上显示实力；《小学生拼音报》却突出其拼音优势，在解决孩子们的阅读障碍上占据上风；《淘气包》则注重动手动脑，突出其趣味性，在满足孩子们“玩”这一天性上尽显优势。三家报刊都以其准确定位赢得众多读者的青睐，成为低幼类报刊中的强者。所以，认真研究少儿，努力适应少儿，积极吸引少儿，从而形成自己报刊稳定的读者群，是少儿报刊生存和发展的基点，离开这一基点去谈少儿报刊的发展，那只能是无本之木，无源之水。
二 看好少儿报刊的发展前景
目前，许多少儿报刊的订数都有所下降，特别是国家下发中小学生减负的通知以来，一些长期依靠自办发行的报刊订数急剧下降，有的甚至到了难以维持的地步。为此，有些人对少儿报刊的发展表示怀疑，认为少儿报刊的发展前景暗淡。其实这种看法是极其片面的。纵观我国少儿报刊的发展史，不难发现，少儿报刊恢复创办的时期，正是我国应试教育大力发展的时候，所以，少儿报刊在恢复创办伊始就置身于浓厚的应试氛围之中，为“应试”服务成了绝大多数报刊的工作重心。因此，在少儿报刊的整体格局上，学习辅导类报刊占据了绝大多数，且重复办报、办刊的现象极其普遍。从发行的渠道上看，大多数报刊都依靠教师的集体组织征订，这就造成了我国少儿报刊的一大特征——对学校教育的依赖性极强。随着素质教育的提出和实施，从“应试教育”模式下解放出来的孩子们的阅读需求日益增加，他们不光需要学习辅导类读物，更需要一些极具趣味性和创新性地帮助他们玩、帮助他们想、帮助他们做的其他读物，从而形成市场的空缺。特别是“减负”以来，各地都明令禁止教师以任何方式组织学生征订教辅资料，这对一直依靠教师发行的少儿报刊来说无疑是一个致命的打击。所以，学习辅导类报刊的过分集中和对教师发行的过分依赖是造成目前许多少儿报刊陷入困境的重要原因。只要顺应时代发展的潮流，及时调整自身的编辑方向，积极拓宽发行的渠道，少儿报刊的发展前景是极其广阔的。因为在当今社会，知识和信息已成为推动社会发展和进步的决定力量，而报刊作为传播知识与信息的重要渠道，必然受到全社会的广泛关注，成为新时代极富活力的重要产业。少儿报刊因其服务对象的特殊性——祖国的希望与未来，必将受到政府与家庭的关爱，成为新时期充满生机的朝阳产业。特别是素质教育的实施，大大改变了家长及教师的教育观念，提前读写，大量阅读，已成为众多家长和老师的共同期盼，而减负政策的颁布，使孩子们摆脱了繁重的课业负担，具有了充足的课外阅读时间，这就大大拓宽了少儿报刊市场的空间。只要办报(刊)人员策划有方，选题对头，少儿报刊的未来一定会无比辉煌。
三 树立完整的少儿报刊发展观
一般来说，报刊的出版包括编辑、印刷和发行三个组成部分。但随着市场经济的建立，现代报业在面向市场从事产业化经营的过程中，报刊的生产过程除了编、印、发之外，又加上了广告业务的延揽。随着市场经济的发展，广告在报刊中的地位口益突出，广告收入逐渐成为报刊利润的直接来源，维系着报刊的生存和发展。目前，在美国就某一家报刊而言，发行收入约占报刊总收入的30％左右，广告收入约占60％左右；在日本，发行收入约占报刊总收入的40％左右，广告约占50％左右；在我国，经营比较好的、影响比较大的报社；其收入的基本构成大概是发行收入占32％，广告占65％，其他占3％。现代传播理论认为，广告收入在报刊业经济中所占的百分比已成为报业市场化程度的一个重要标志。所以，随着市场经济的完善，广告在报刊中的地位将日渐突出。编辑、印刷、发行、广告已成为承载现代报业稳步发展的“四个轮胎”，四轮驱动，缺一不可。以此来审视我国的少儿报刊，不难发现，我国的少儿报刊是不完整的报刊。因为当前我国的少儿报刊社大多没有开展相关的广告业务，有些报刊社里成立了广告部，但每年的广告收入不足报刊总收入的5％，收效甚微，形同虚设。究其原因，观念的陈旧是根本，因为传统思想一直认为消费是成人的事，向孩子们宣传商品，引导孩子们消费是不利于孩子们成才的。其实随着市场经济的发展，少年儿童消费已成为社会经济的一个重要的增长点。既然有那么多商品需要孩子们消费，报刊为何不能向孩子们介绍一下商品，引导孩子们去正确消费呢?关键是要转变观念。观念转变了，就会发现对孩子们来说，许多广告内容同样具有新闻性、知识性、趣味性和教育性。只要针对孩子们的特点，去认真设计，广告对孩子们的成长是大有裨益的。如食品广告，可以介绍食品的营养价值、食用方法等，以此来对孩子们进行健康教育和科技教育；玩具广告，可以介绍玩具的设计原理以及玩法的新奇，从而启发孩子们思考，引导孩子们去创造等等。这样的广告既可以带来良好的经济效益，又可以收到明显的社会效益。所以，重视广告工作，积极开展广告业务，是现代报业发展对少儿报刊提出的具体要求，也是少儿报刊面向市场求得生存和发展的必备条件。但是，重视广告工作，将广告纳入少儿报刊出版的具体过程，并不能说 已具备了完整的少儿报刊发展观。因为完整的发展观不光要求构成其发展过程的各要件齐全，更重要的是各要件要密切配合、互相促动、协调发展。具体地讲，就是编辑人员要具有发行意识和广告意识，在编辑过程中，报纸应增加哪些栏目，减少哪些栏目，报道重点应作哪些调整，既要从满足读者精神需求的角度进行考虑，又要与发行及广告部门一起从给报刊社带来经济效益的角度加以思考。印刷部门要站在服务读者、促进发行、增进广告业务的高度去搞好本职工作，使报刊的内容得以完美地体现。发行人员要与其他各种部门密切联系，既要充分了解报刊的内容，明白报刊的特点，以便及时准确地向读者进行宣传，同时要将读者对报刊在编、印方面的意见和建议及时反馈给有关部门，以便作出相应调整，取得读者的信赖。广告部门要与其他部门密切配合，使广告内容有机地融入到报刊之中，使报刊社的经济效益走上良性发展的轨道。
四 探索少儿报刊发展的新途径
综观今日世界，经济的市场化、市场的全球化、世界的多极化趋势日益明显，科技和竞争已渗透到生活的方方面面。面对飞速发展的新时代，少儿报刊须走出自我封闭的狭小区域，积极学习和借鉴国际报刊发展的新经验，努力探索适合我国少儿报刊发展的新途径，只有这样，才能在日渐开放的报刊市场中求得生存和发展。
1.向集团化发展。目前，我国的少儿报刊虽然品种繁多，但基本上是一报(刊)一社，从各报刊社的规模来看，大的还不够大，小的又太小，在市场经济条件下，抗御市场风险的能力明显不足。因此，在当前，我国的少儿报刊要想有大的发展，绝不能继续搞小而全，而应该适度集中，向集团化发展，以参与全球报业竞争的远见卓识来组建少儿报刊的“联合舰队”，从而引导我国的少儿报刊业向高层次发展。在这方面，国外同行已远远走在了前面，在近百年的集团化发展进程中，他们在管理模式、经营策略等方面积累了丰富的经验，也取得了丰厚的效益，其规模之大、实力之强，令人叹服。如果不及早补好这一课，我们将被人家远远抛在后面，在经济全球化进程日益加快的新时代，这不能不是一个危险的信号!所以，正确认识我国少儿报刊的现状，着眼于我国少儿报刊的发展与未来，以那些知名度高、影响大、实力强、人才多的报刊为龙头，按照优化组合的原则组建我国的少儿报刊集团，充分发挥集团的人才、资本以及品牌优势，规模经营，高效运作，这是时代对我国的少儿报刊提出的具体要求，也是我们走向世界的必由之路。
2 走多元化经营之路。市场经济的日益完善，为报刊业的发展提供了极其广阔的空间，但我国的少儿报刊社目前基本上是一报(刊)一业，各社都在苦心经营自己的报刊，却从不涉足其他产业，从而错过了市场发展的良机。最突出的表现是有些经营好的报刊社，虽积累了巨额资本，但由于产业单一，投入空间小，造成了资本闲置，而一些与报刊发展密切相关、完全可以利用报刊带动发展，且极具发展潜力的产业，如少儿文化产业，包括少儿文化、艺术、体育培训，少儿影视制作，少儿用品开发等，却无人问津，从而坐失进一步壮大自身实力的良机。所以，我国的少儿报刊业一定要充分利用市场经济给带来的大好机遇，在抓好印刷、发行、广告三大主项经济的同时，积极动脑，沿着这些主项经济向相关行业发展，从而增加自身实力，增强抵御市场风险的能力。
3 向数字化信息服务迈进。21世纪科学技术飞速发展，信息传播技术日新月异，这一方面在改变着报业经营的手段，使报业经营的科技含量日渐增加；另一方面也在改变着人们接受信息的方式，使大家获取资料与信息的途径更加简捷。这对传统的纸质报纸来说无疑是一个巨大的挑战。面对飞速发展的新时代，少儿报刊要跳出纸质报纸经营的小圈子，跟上信息技术发展的步伐，在经营好纸质报纸的同时，积极参与相关数字化信息服务领域，为未来的数字化生存打好基础。
(作者单位：山西师大语文报社)
一 找准少儿报刊发展的基点
报刊间的竞争归根结底是对读者的竞争，谁能赢得读者，谁就会在激烈的竞争中求得生存和发展。但是，任何一家报刊都不可能包罗所有的读者，特别是少儿报刊，其读者是一个特殊的群体——少年儿童，他们的阅读兴趣和爱好虽有着一定的共同性，但由于受家庭教育、周围环境以及已有知识水平的影响，往往又表现出较大的差异。所以，任何一家少儿报刊意欲满足所有孩子的需求，适合每个孩子阅读，那只是不切实际的幻想，其结果只会失去读者，在日渐激烈的竞争中惨遭失败。这就要求我们的少儿报刊工作者须认真研究读者，仔细分析孩子们的年龄特征、兴趣爱好、家庭愿望等等，在此基础上，给自己的报刊准确定位，看看自己的报刊是办给哪个年龄段的孩子看的，满足孩子们哪方面的需求，并深入市场，了解竞争对手在干些什么，他们的竞争优势在何处，哪些读者还较少被关注，哪些内容还被他人所忽视，哪些手段还可以利用。在解决这些疑问的过程中，确定自己的读者群体，形成自己的办报特色。如《语文报-低幼版》、《小学生拼音报》、《淘气包》，它们都将自己的读者确定为低段儿童，但它们又各有侧重，各具特色：《语文报-低幼版》以其特有的语文教育与教学这一专业优势，在帮助孩子们学好语文上显示实力；《小学生拼音报》却突出其拼音优势，在解决孩子们的阅读障碍上占据上风；《淘气包》则注重动手动脑，突出其趣味性，在满足孩子们“玩”这一天性上尽显优势。三家报刊都以其准确定位赢得众多读者的青睐，成为低幼类报刊中的强者。所以，认真研究少儿，努力适应少儿，积极吸引少儿，从而形成自己报刊稳定的读者群，是少儿报刊生存和发展的基点，离开这一基点去谈少儿报刊的发展，那只能是无本之木，无源之水。
二 看好少儿报刊的发展前景
目前，许多少儿报刊的订数都有所下降，特别是国家下发中小学生减负的通知以来，一些长期依靠自办发行的报刊订数急剧下降，有的甚至到了难以维持的地步。为此，有些人对少儿报刊的发展表示怀疑，认为少儿报刊的发展前景暗淡。其实这种看法是极其片面的。纵观我国少儿报刊的发展史，不难发现，少儿报刊恢复创办的时期，正是我国应试教育大力发展的时候，所以，少儿报刊在恢复创办伊始就置身于浓厚的应试氛围之中，为“应试”服务成了绝大多数报刊的工作重心。因此，在少儿报刊的整体格局上，学习辅导类报刊占据了绝大多数，且重复办报、办刊的现象极其普遍。从发行的渠道上看，大多数报刊都依靠教师的集体组织征订，这就造成了我国少儿报刊的一大特征——对学校教育的依赖性极强。随着素质教育的提出和实施，从“应试教育”模式下解放出来的孩子们的阅读需求日益增加，他们不光需要学习辅导类读物，更需要一些极具趣味性和创新性地帮助他们玩、帮助他们想、帮助他们做的其他读物，从而形成市场的空缺。特别是“减负”以来，各地都明令禁止教师以任何方式组织学生征订教辅资料，这对一直依靠教师发行的少儿报刊来说无疑是一个致命的打击。所以，学习辅导类报刊的过分集中和对教师发行的过分依赖是造成目前许多少儿报刊陷入困境的重要原因。只要顺应时代发展的潮流，及时调整自身的编辑方向，积极拓宽发行的渠道，少儿报刊的发展前景是极其广阔的。因为在当今社会，知识和信息已成为推动社会发展和进步的决定力量，而报刊作为传播知识与信息的重要渠道，必然受到全社会的广泛关注，成为新时代极富活力的重要产业。少儿报刊因其服务对象的特殊性——祖国的希望与未来，必将受到政府与家庭的关爱，成为新时期充满生机的朝阳产业。特别是素质教育的实施，大大改变了家长及教师的教育观念，提前读写，大量阅读，已成为众多家长和老师的共同期盼，而减负政策的颁布，使孩子们摆脱了繁重的课业负担，具有了充足的课外阅读时间，这就大大拓宽了少儿报刊市场的空间。只要办报(刊)人员策划有方，选题对头，少儿报刊的未来一定会无比辉煌。
三 树立完整的少儿报刊发展观
一般来说，报刊的出版包括编辑、印刷和发行三个组成部分。但随着市场经济的建立，现代报业在面向市场从事产业化经营的过程中，报刊的生产过程除了编、印、发之外，又加上了广告业务的延揽。随着市场经济的发展，广告在报刊中的地位口益突出，广告收入逐渐成为报刊利润的直接来源，维系着报刊的生存和发展。目前，在美国就某一家报刊而言，发行收入约占报刊总收入的30％左右，广告收入约占60％左右；在日本，发行收入约占报刊总收入的40％左右，广告约占50％左右；在我国，经营比较好的、影响比较大的报社；其收入的基本构成大概是发行收入占32％，广告占65％，其他占3％。现代传播理论认为，广告收入在报刊业经济中所占的百分比已成为报业市场化程度的一个重要标志。所以，随着市场经济的完善，广告在报刊中的地位将日渐突出。编辑、印刷、发行、广告已成为承载现代报业稳步发展的“四个轮胎”，四轮驱动，缺一不可。以此来审视我国的少儿报刊，不难发现，我国的少儿报刊是不完整的报刊。因为当前我国的少儿报刊社大多没有开展相关的广告业务，有些报刊社里成立了广告部，但每年的广告收入不足报刊总收入的5％，收效甚微，形同虚设。究其原因，观念的陈旧是根本，因为传统思想一直认为消费是成人的事，向孩子们宣传商品，引导孩子们消费是不利于孩子们成才的。其实随着市场经济的发展，少年儿童消费已成为社会经济的一个重要的增长点。既然有那么多商品需要孩子们消费，报刊为何不能向孩子们介绍一下商品，引导孩子们去正确消费呢?关键是要转变观念。观念转变了，就会发现对孩子们来说，许多广告内容同样具有新闻性、知识性、趣味性和教育性。只要针对孩子们的特点，去认真设计，广告对孩子们的成长是大有裨益的。如食品广告，可以介绍食品的营养价值、食用方法等，以此来对孩子们进行健康教育和科技教育；玩具广告，可以介绍玩具的设计原理以及玩法的新奇，从而启发孩子们思考，引导孩子们去创造等等。这样的广告既可以带来良好的经济效益，又可以收到明显的社会效益。所以，重视广告工作，积极开展广告业务，是现代报业发展对少儿报刊提出的具体要求，也是少儿报刊面向市场求得生存和发展的必备条件。但是，重视广告工作，将广告纳入少儿报刊出版的具体过程，并不能说 已具备了完整的少儿报刊发展观。因为完整的发展观不光要求构成其发展过程的各要件齐全，更重要的是各要件要密切配合、互相促动、协调发展。具体地讲，就是编辑人员要具有发行意识和广告意识，在编辑过程中，报纸应增加哪些栏目，减少哪些栏目，报道重点应作哪些调整，既要从满足读者精神需求的角度进行考虑，又要与发行及广告部门一起从给报刊社带来经济效益的角度加以思考。印刷部门要站在服务读者、促进发行、增进广告业务的高度去搞好本职工作，使报刊的内容得以完美地体现。发行人员要与其他各种部门密切联系，既要充分了解报刊的内容，明白报刊的特点，以便及时准确地向读者进行宣传，同时要将读者对报刊在编、印方面的意见和建议及时反馈给有关部门，以便作出相应调整，取得读者的信赖。广告部门要与其他部门密切配合，使广告内容有机地融入到报刊之中，使报刊社的经济效益走上良性发展的轨道。
四 探索少儿报刊发展的新途径
综观今日世界，经济的市场化、市场的全球化、世界的多极化趋势日益明显，科技和竞争已渗透到生活的方方面面。面对飞速发展的新时代，少儿报刊须走出自我封闭的狭小区域，积极学习和借鉴国际报刊发展的新经验，努力探索适合我国少儿报刊发展的新途径，只有这样，才能在日渐开放的报刊市场中求得生存和发展。
1.向集团化发展。目前，我国的少儿报刊虽然品种繁多，但基本上是一报(刊)一社，从各报刊社的规模来看，大的还不够大，小的又太小，在市场经济条件下，抗御市场风险的能力明显不足。因此，在当前，我国的少儿报刊要想有大的发展，绝不能继续搞小而全，而应该适度集中，向集团化发展，以参与全球报业竞争的远见卓识来组建少儿报刊的“联合舰队”，从而引导我国的少儿报刊业向高层次发展。在这方面，国外同行已远远走在了前面，在近百年的集团化发展进程中，他们在管理模式、经营策略等方面积累了丰富的经验，也取得了丰厚的效益，其规模之大、实力之强，令人叹服。如果不及早补好这一课，我们将被人家远远抛在后面，在经济全球化进程日益加快的新时代，这不能不是一个危险的信号!所以，正确认识我国少儿报刊的现状，着眼于我国少儿报刊的发展与未来，以那些知名度高、影响大、实力强、人才多的报刊为龙头，按照优化组合的原则组建我国的少儿报刊集团，充分发挥集团的人才、资本以及品牌优势，规模经营，高效运作，这是时代对我国的少儿报刊提出的具体要求，也是我们走向世界的必由之路。
2 走多元化经营之路。市场经济的日益完善，为报刊业的发展提供了极其广阔的空间，但我国的少儿报刊社目前基本上是一报(刊)一业，各社都在苦心经营自己的报刊，却从不涉足其他产业，从而错过了市场发展的良机。最突出的表现是有些经营好的报刊社，虽积累了巨额资本，但由于产业单一，投入空间小，造成了资本闲置，而一些与报刊发展密切相关、完全可以利用报刊带动发展，且极具发展潜力的产业，如少儿文化产业，包括少儿文化、艺术、体育培训，少儿影视制作，少儿用品开发等，却无人问津，从而坐失进一步壮大自身实力的良机。所以，我国的少儿报刊业一定要充分利用市场经济给带来的大好机遇，在抓好印刷、发行、广告三大主项经济的同时，积极动脑，沿着这些主项经济向相关行业发展，从而增加自身实力，增强抵御市场风险的能力。
3 向数字化信息服务迈进。21世纪科学技术飞速发展，信息传播技术日新月异，这一方面在改变着报业经营的手段，使报业经营的科技含量日渐增加；另一方面也在改变着人们接受信息的方式，使大家获取资料与信息的途径更加简捷。这对传统的纸质报纸来说无疑是一个巨大的挑战。面对飞速发展的新时代，少儿报刊要跳出纸质报纸经营的小圈子，跟上信息技术发展的步伐，在经营好纸质报纸的同时，积极参与相关数字化信息服务领域，为未来的数字化生存打好基础。
(作者单位：山西师大语文报社)