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【摘要】传统图形具有深刻地文化内涵和独具中国特色的美感，它在现代招贴设计中的应用已经成为今后发展的必然趋势。它的应用使得招贴设计水平得到有效提升，与此同时传统图形也获得了新生，得以迅速传播。本文通过对传统图形在现代招贴设计中应用的分析来探讨其魅力，对于传统图形如何实现新环境下的创新是本文思考的主要问题。
【关键词】传统图形；招贴设计；图形元素；表现方式
一、传统图形和招贴设计的概念
1.传统图形。对这些核心概念进行介绍是深入分析地重要前提，所谓图形主要指的是一种在纸上或者是其他平面上表现出来的物体形状或者是几何图形的简称。从图形的功能来看，不少学者都认为图形应该具有深刻内涵的同時还要能够具有实用价值，对于特定信息的传输就成为图形的典型功能。
2.招贴设计。所谓招贴实际上就指的是那些为了招引注意而进行的张贴。招贴的形式多种多样，国内的招贴形式往往以海报为主。当前海报已经成为户外广告的重要形式，利用海报等不同形式的招贴将能够完成一定宣传股东任务，同时也可以用来报导、劝诫以及教育等方面。
二、传统图形在招贴设计中的体现
1.应用原因。一方面的原因是民族与文化方面的影响。传统图形是我国各民族精神领域的需求，传统图形反映出了他们的的愿望。传统图形中的图案往往是以具体的形式出现，利用暗示、借喻以及谐音等多种方法从而来获得心理愉快。那些具体或者是抽象的图案往往透露出了人们希望和平安康，生生不息的愿望。通常情况下这些图案往往是会以诗意的形式来展现自己内心的追求的，在实际制作中也希望能够获得精神的向往。
2.具体体现。传统图形在现代招贴设计中体现在多个方面，吉祥图形元素在现代招贴设计中的应用。吉祥图形元素在招贴设计中的应用最为广泛，从实际情况来看吉祥图形元素题材广泛、内涵丰富、流传久远，形式也是多种多样。太极八卦、云纹、方胜、中国结就是最典型的元素。这些民间图形元素实际上是包含着浓厚地吉祥意味的，当前传统图形中的吉祥符号的精神元素已经融入到了现代招贴设计当中，这样在招贴设计中就能够减少一些商业气、多一些文化气息和亲和力。
3.文字图形元素在招贴设计中的应用。传统图形中文字是不可缺少的，不仅如此隶书、楷书、甲骨文、篆等不同书体也已经成为现代招贴设计中的重要视觉元素。在余秉楠设计的招贴《家》中，整张招贴画本身非常简洁梦里面只有一个家字，这个家字具有丰富的内涵，这个字的最后一捺无论是从形状还是从位置上来由此受到了人们的欢迎。
三、传统图形应用的表现方式
在招贴设计中传统图形的应用可以采用多种多样的表现方式，这些表现方式的不同带来的效果也不一样。对于当前广为流行的表现方式进行深入分析就显得非常重要。通过详细分析就可以发现当前比较广泛地表现方式主要是以下几种：
1.直接利用。这是最为常见也最为普通的表现方式。传统图形本身具有特定的意境、象征以及精神。此时对于设计者而言就可以把传统图形直接应用到招贴设计作品中，这是一种非常简单的方法。这样一种方法实际上就是把图形基本原貌放到招贴设计作品中，此时应用的关键点就需要找到招贴设计作品同传统图形的相和点，不能够随意应用。从当前的应用效果来看，有些作品对于传统图形的应用还不理想。有些作品甚至是强行利用。这显然是不能够满足要求的。
2.化繁为简。当今社会是一个快节奏社会，办事讲究效率，人们生活节奏也明显加快。在这样一种时代，对于招贴的设计需要简约，同时还要能够符合时代风尚潮流，简洁的招贴设计受到人们的欢迎。为了能够合理应用传统图形，在工作中中就需要能够得到适当并且适合色来进行专门改造，也就是要将传统图形中繁杂细腻的表现手法利用现代设计的理念来予以概括和提炼，要在保留传统图形的寓意基础上从而来创造新的造型并最终应用到招贴当中，从成本效益的角度来看，对于传统图形的选择，尽量不要选择太繁杂的图形，选择简约图形或者是化繁为简更容易适用当前的实际形势。
3.塑造新的造型。在实际应用过程中，有的设计人员还主张塑造新的造型。对于现代招贴的创作不应该简单的限制在传统形式，在工作中更应该顺应时代，不断创新。对于设计师而言应该是在创作图形上要进一步借鉴国外的构成理念，在造型上要进一步思考，要能够有效创造出新的时代风貌和新的造型风格，通过这样一种风格从而更好地使用日益复杂的要求。
对传统图形的解构创新。对传统图形进行解构非常重要，这里的解构实际上就是要把原来的图形符号分解成新的形，这样虽然不能够代表原来的意思，但是由此产生的新的元素就能够进一步组成新的形象，应该看到结构语言本身就是非理性的表现。创新过程中对于若干个元素的发挥实际上就能够使得造型进一步走向解构。
【参考文献】
[1]李娜.动物作为图形在现代招贴中的应用研究[G].华中师范大学出版社，2012
[2]张文霄.靳埭强与福田繁雄招贴设计比较研究[G].河南师范大学出版社，2013
[3]王利支.中国传统图形与现代招贴设计[J].艺术教育出版社，2010.
[4]熊菁菁戴清泉.传统图形在现代招贴设计中的应用[J].现代装饰出版社，2013
[5]祝恒.“中国化”招贴设计研究[J].吉林艺术学院出版社，2009
[6]孙淑萍.论现代招贴设计的传统图式借用[J].艺海出版社，2009
[7]袁莹.创意图形在广告招贴中的价值体现[G].艺术与设计出版社，2010
[8]胡亚卓.传统图形在现代招贴设计中的应用[G].文海出版社，2009
【关键词】传统图形；招贴设计；图形元素；表现方式
一、传统图形和招贴设计的概念
1.传统图形。对这些核心概念进行介绍是深入分析地重要前提，所谓图形主要指的是一种在纸上或者是其他平面上表现出来的物体形状或者是几何图形的简称。从图形的功能来看，不少学者都认为图形应该具有深刻内涵的同時还要能够具有实用价值，对于特定信息的传输就成为图形的典型功能。
2.招贴设计。所谓招贴实际上就指的是那些为了招引注意而进行的张贴。招贴的形式多种多样，国内的招贴形式往往以海报为主。当前海报已经成为户外广告的重要形式，利用海报等不同形式的招贴将能够完成一定宣传股东任务，同时也可以用来报导、劝诫以及教育等方面。
二、传统图形在招贴设计中的体现
1.应用原因。一方面的原因是民族与文化方面的影响。传统图形是我国各民族精神领域的需求，传统图形反映出了他们的的愿望。传统图形中的图案往往是以具体的形式出现，利用暗示、借喻以及谐音等多种方法从而来获得心理愉快。那些具体或者是抽象的图案往往透露出了人们希望和平安康，生生不息的愿望。通常情况下这些图案往往是会以诗意的形式来展现自己内心的追求的，在实际制作中也希望能够获得精神的向往。
2.具体体现。传统图形在现代招贴设计中体现在多个方面，吉祥图形元素在现代招贴设计中的应用。吉祥图形元素在招贴设计中的应用最为广泛，从实际情况来看吉祥图形元素题材广泛、内涵丰富、流传久远，形式也是多种多样。太极八卦、云纹、方胜、中国结就是最典型的元素。这些民间图形元素实际上是包含着浓厚地吉祥意味的，当前传统图形中的吉祥符号的精神元素已经融入到了现代招贴设计当中，这样在招贴设计中就能够减少一些商业气、多一些文化气息和亲和力。
3.文字图形元素在招贴设计中的应用。传统图形中文字是不可缺少的，不仅如此隶书、楷书、甲骨文、篆等不同书体也已经成为现代招贴设计中的重要视觉元素。在余秉楠设计的招贴《家》中，整张招贴画本身非常简洁梦里面只有一个家字，这个家字具有丰富的内涵，这个字的最后一捺无论是从形状还是从位置上来由此受到了人们的欢迎。
三、传统图形应用的表现方式
在招贴设计中传统图形的应用可以采用多种多样的表现方式，这些表现方式的不同带来的效果也不一样。对于当前广为流行的表现方式进行深入分析就显得非常重要。通过详细分析就可以发现当前比较广泛地表现方式主要是以下几种：
1.直接利用。这是最为常见也最为普通的表现方式。传统图形本身具有特定的意境、象征以及精神。此时对于设计者而言就可以把传统图形直接应用到招贴设计作品中，这是一种非常简单的方法。这样一种方法实际上就是把图形基本原貌放到招贴设计作品中，此时应用的关键点就需要找到招贴设计作品同传统图形的相和点，不能够随意应用。从当前的应用效果来看，有些作品对于传统图形的应用还不理想。有些作品甚至是强行利用。这显然是不能够满足要求的。
2.化繁为简。当今社会是一个快节奏社会，办事讲究效率，人们生活节奏也明显加快。在这样一种时代，对于招贴的设计需要简约，同时还要能够符合时代风尚潮流，简洁的招贴设计受到人们的欢迎。为了能够合理应用传统图形，在工作中中就需要能够得到适当并且适合色来进行专门改造，也就是要将传统图形中繁杂细腻的表现手法利用现代设计的理念来予以概括和提炼，要在保留传统图形的寓意基础上从而来创造新的造型并最终应用到招贴当中，从成本效益的角度来看，对于传统图形的选择，尽量不要选择太繁杂的图形，选择简约图形或者是化繁为简更容易适用当前的实际形势。
3.塑造新的造型。在实际应用过程中，有的设计人员还主张塑造新的造型。对于现代招贴的创作不应该简单的限制在传统形式，在工作中更应该顺应时代，不断创新。对于设计师而言应该是在创作图形上要进一步借鉴国外的构成理念，在造型上要进一步思考，要能够有效创造出新的时代风貌和新的造型风格，通过这样一种风格从而更好地使用日益复杂的要求。
对传统图形的解构创新。对传统图形进行解构非常重要，这里的解构实际上就是要把原来的图形符号分解成新的形，这样虽然不能够代表原来的意思，但是由此产生的新的元素就能够进一步组成新的形象，应该看到结构语言本身就是非理性的表现。创新过程中对于若干个元素的发挥实际上就能够使得造型进一步走向解构。
【参考文献】
[1]李娜.动物作为图形在现代招贴中的应用研究[G].华中师范大学出版社，2012
[2]张文霄.靳埭强与福田繁雄招贴设计比较研究[G].河南师范大学出版社，2013
[3]王利支.中国传统图形与现代招贴设计[J].艺术教育出版社，2010.
[4]熊菁菁戴清泉.传统图形在现代招贴设计中的应用[J].现代装饰出版社，2013
[5]祝恒.“中国化”招贴设计研究[J].吉林艺术学院出版社，2009
[6]孙淑萍.论现代招贴设计的传统图式借用[J].艺海出版社，2009
[7]袁莹.创意图形在广告招贴中的价值体现[G].艺术与设计出版社，2010
[8]胡亚卓.传统图形在现代招贴设计中的应用[G].文海出版社，2009