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现代旅游业无论在旅游需求还是旅游产品方面,均呈现出多样化的趋势,传统的“大热门”依然存在,而新兴的“冷门”则逐渐增多.游客的个性化需求增多,是推动旅游目的地长尾市场形成的主要原因.基于此,甘孜州旅游的网络营销应实施差异化营销,加强网络平台建设；政府方面应发挥其调控职能,整合区域内资源,充分集聚利基产品.