【摘 要】
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本文通过实证研究,对中国中央政府关于2008北京奥运和三鹿奶粉事件举行的新闻发布会的文本进行比照分析,并结合对"接受端"的反馈研究发现,在国家形象传播中,存在两大基本问题
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本文通过实证研究,对中国中央政府关于2008北京奥运和三鹿奶粉事件举行的新闻发布会的文本进行比照分析,并结合对"接受端"的反馈研究发现,在国家形象传播中,存在两大基本问题:传者自身的话语矛盾与传受双方信息供求的错位。本文通过进一步的学理梳理,在兼容公共关系管理学派的"新双向均衡模式"与修辞学派的"对话"理念基础上,结合对中国现实的国际话语情境分析,尝试提出国家形象传播的策略体系。我们认为,国家形象传播的实质,是抱持多元利益动机和价值信念的不同沟通主体,在跨文化场域内相遇,为达成理解、共识与双赢而展开的双向对话过程。
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