【摘 要】
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基于青岛市的204个样本数据，在计划行为理论和感知价值理论基础上，利用结构方程模型研究影响精酿啤酒购买意愿的因素。结果表明，主观规范、感知价值和感知行为控制均正向显著影响行为意向，总影响系数分别为0.652、0.215和0.494。主观规范既有直接影响又有间接影响，感知价值只有间接影响，感知行为控制只有直接影响。
【基金项目】
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中国农业大学烟台研究院引导性科研项目（Z202212）； 烟台市社会科学规划研究项目（YTZX2021-092）；
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基于青岛市的204个样本数据，在计划行为理论和感知价值理论基础上，利用结构方程模型研究影响精酿啤酒购买意愿的因素。结果表明，主观规范、感知价值和感知行为控制均正向显著影响行为意向，总影响系数分别为0.652、0.215和0.494。主观规范既有直接影响又有间接影响，感知价值只有间接影响，感知行为控制只有直接影响。
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