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[摘 要]中央苏区蕴藏厚重独特的红色文化资源，着眼红色创意文化开发是中央苏区红色文化产业转型升级，并进一步向高端化、创意化发展的战略选择。结合当下的技术、经济和政策背景，中央苏区的红色文化创意产业发展可以在创新、项目和政策驱动方面予以借力，获得进一步发展的空间。
[关键词]中央苏区；红色文化创意产业；发展策略
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.42.052
红色文化是中央苏区最具优势的特色文化资源。然而，长期以来开发模式较为单一，形成以红色旅游开发为主的路径依赖，红色文化创意产业发展较为滞后。以策略带动和进一步完善红色文化创意开发，与习近平同志强調的“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”[1]相吻合。
文化创意产业是以知识产权为核心资产的产业门类，被誉为21世纪最有发展前途的产业之一。主要包括演艺娱乐、数字动漫、影视制作、出版发行、广告、旅游休闲、工艺美术、商务会展等行业和领域。[2]结合当下的技术、经济和政策背景，中央苏区的红色文化创意产业发展可以在创新、项目和政策驱动方面予以借力，获得进一步发展的空间。
1 以创新为产业增速
传承是红色文化生存和发展的基础，创新则为其注入不竭的动力。中央苏区红色文化创意产业的发展，需要以 “红色文化+科技”为驱动，以红色文化的“历史性+时代性”为核心，在文化产品的创意创新上不止步，才能满足人民群众的精神文化需求。
1.1 做好红色文化和科技的结合
中共十八大报告指出： “促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”[3]中央苏区红色文化产品也应利用当下信息技术优化红色产品的内容与表现力，在文化业态创新上有所作为。瑞金策划的“共和国摇篮”实景演出，基于数字化技术，将红色文化的深刻内涵成功地“外化”。
当下尤其要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展红色手游、红色动漫、红色数字出版等。从对红色文化低附加值的传统开发模式，转向生产高附加值的产品。在江西赣州建立的红色动漫城，也正是以“红色文化资源”为主线，以“创意”为核心，开发出红色动漫图书、电影、电视、音像制品等。其中，推出的《漫画红都》作品，系我国第一部表现“红都——瑞金”1929年至1934年革命历史题材的叙事漫画，成功入选了2015年文化部“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”。[4]
1.2 做好红色文化历史性和时代性的结合
随着时代变迁和媒体传播环境的变化，普通消费者在文化产品上的审美旨趣、评价标准都发生了较为深刻的变化。中央苏区红色文化创意产业要获得长足发展，也要做好红色文化传承与创新的加法。准确地发掘优秀革命传统文化与大众文化的契合点，要让红色文化保持原有的文化特质的同时，与21世纪的当代文化相融合，这样的文化产品才具有现实的影响力和市场号召力。近年推出的歌舞剧《八子参军》，在传统赣南采茶戏的基础上，又成功融入歌、舞、光、电等现代表现形式，该舞剧在全国总共进行了上百场演出。
在做好时代性的结合上，还可以创新编排红色芭蕾舞剧，拍摄红色历史微电影等，进一步挖掘红色文化创意创新的空间。以江西卫视举办的《红歌会》为例，随着节目的热播，红歌唱响江西，也红遍了大江南北。在产业链条的开发上，正是充分利用了红色文化资源，在红色文化中融入了时代元素，产生了良好的经济效益和社会效益。
2 以项目带动产业发展
中央苏区红色文化创意产业要实现大发展、大繁荣，可以夯实项目抓手，以项目发挥集聚生产要素，促进产业升级的效用。尤其要遵循以现代科技为支撑，品牌为重点，促进中央苏区红色文化创意产业向高端化、数字化、集群化方向发展的原则。
《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》明确指出，“把赣南等原中央苏区建设成为红色文化传承创新区”。在这一政策指引下，赣州精心打造中国（瑞金）红色文化影视基地、红色文化艺术村等30多个项目，红色文化产业产值每年以20%的速度增长；瑞金在成立红色影视基地之余，开发“共和国摇篮雕塑园”等文化产业项目130多个。[5]
在中央苏区红色文化创意项目的规划、实施和推介上，更应注重重点项目的带动作用。相对于中小项目，重点项目投资额度大、涉及面广、影响深远，对红色文化创意产业发展具有较强带动作用，也可以起到优化产业结构的功效。政府可以向社会各界征集文化产业项目，并在后期做好跟踪管理并提供动态服务。赣州红色文化创意产业园项目是美国福雷斯科技公司与赣州市共同运作的红色动漫及服务外包项目。现园区已集聚近15家企业，并被江西省人民政府批准认定为“省级服务外包示范园区”，有效带动赣州经济结构调整。
3 以政策做好产业驱动
与其他文化产品相比，红色文化产品的特色鲜明，其公共产品属性尤为突出。政府适当的干预和政策保障，可以以较低成本有效地实现公共政策目标。因此，相应的政策设计和政策驱动，可以体现对中央苏区特色红色文化资源开发和培育的导向，并且在政策红利上促进红色创意产业的加速发展。
当下，中央苏区红色文化产业仍尚处产业导入期，因此建立系统的政策驱动机制，涵盖土地供给、资金投入、人才引进和培养、财税优惠等层面，有利于促进整个产业的进一步繁荣发展。2015年5月，江西省人民政府办公厅下发《关于印发文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划的通知》（赣府厅发〔2015〕24号），就江西文化产业融合发展做出了专项规划。在中央苏区红色文化产业的政策规划中，也应有意识就提高国有文化集团的产业竞争力，做大做强动漫产业、数字出版，积极培育新型产业形态等做出部署。
文化创意产业在江西省被纳入十大战略性新兴产业，[6]2013 年 12 月 30 日，江西省人民政府印发了《关于加快发展文化创意产业的若干政策措施》，相关条款鼓励民间资本进入文化创意产业领域，甚至鼓励境外投资者在法律和政策允许范围内投资文化创意产业。在经济政策方面，还可以专门设立中央苏区红色文化创意产业发展基金，通过直接的贴息贷款等有利政策，扶持其发展。同时完善配套专项的财税减免政策，降低开发机构的投资成本和风险，也可以进一步引导投资资金的流向。
另外，还可创设红色文化产业协会，通过政策性规定，切实发挥行业协会的作用，为行业发展提供专项和针对性服务。
参考文献：
[1]史育祥.传承红色基因 筑牢信念之魂[N].人民日报，2016-05-25（2）.
[2]杨帆.文化旅游创意产业获千万投资[N].北京商报，2008-12-29（3）.
[3]王国平，刘凌云.新型文化业态是产业结构优化升级的先导[J].求索，2013（7）.
[4]漫画红都编委会.漫画红都[M].北京：人民出版社，2015.
[5]周建云.传承创新：铸就红色文化发展脊梁[N].赣州晚报，2015-07-02（4）.
[6]嫣枚.把脉江西战略性新兴产业[N].江西日报，2014-05-21（3）.
[7]张彬彬.中国红色旅游发展与布局研究[D].上海：华东师范大学人文地理学，2005.
[关键词]中央苏区；红色文化创意产业；发展策略
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.42.052
红色文化是中央苏区最具优势的特色文化资源。然而，长期以来开发模式较为单一，形成以红色旅游开发为主的路径依赖，红色文化创意产业发展较为滞后。以策略带动和进一步完善红色文化创意开发，与习近平同志强調的“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”[1]相吻合。
文化创意产业是以知识产权为核心资产的产业门类，被誉为21世纪最有发展前途的产业之一。主要包括演艺娱乐、数字动漫、影视制作、出版发行、广告、旅游休闲、工艺美术、商务会展等行业和领域。[2]结合当下的技术、经济和政策背景，中央苏区的红色文化创意产业发展可以在创新、项目和政策驱动方面予以借力，获得进一步发展的空间。
1 以创新为产业增速
传承是红色文化生存和发展的基础，创新则为其注入不竭的动力。中央苏区红色文化创意产业的发展，需要以 “红色文化+科技”为驱动，以红色文化的“历史性+时代性”为核心，在文化产品的创意创新上不止步，才能满足人民群众的精神文化需求。
1.1 做好红色文化和科技的结合
中共十八大报告指出： “促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”[3]中央苏区红色文化产品也应利用当下信息技术优化红色产品的内容与表现力，在文化业态创新上有所作为。瑞金策划的“共和国摇篮”实景演出，基于数字化技术，将红色文化的深刻内涵成功地“外化”。
当下尤其要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展红色手游、红色动漫、红色数字出版等。从对红色文化低附加值的传统开发模式，转向生产高附加值的产品。在江西赣州建立的红色动漫城，也正是以“红色文化资源”为主线，以“创意”为核心，开发出红色动漫图书、电影、电视、音像制品等。其中，推出的《漫画红都》作品，系我国第一部表现“红都——瑞金”1929年至1934年革命历史题材的叙事漫画，成功入选了2015年文化部“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”。[4]
1.2 做好红色文化历史性和时代性的结合
随着时代变迁和媒体传播环境的变化，普通消费者在文化产品上的审美旨趣、评价标准都发生了较为深刻的变化。中央苏区红色文化创意产业要获得长足发展，也要做好红色文化传承与创新的加法。准确地发掘优秀革命传统文化与大众文化的契合点，要让红色文化保持原有的文化特质的同时，与21世纪的当代文化相融合，这样的文化产品才具有现实的影响力和市场号召力。近年推出的歌舞剧《八子参军》，在传统赣南采茶戏的基础上，又成功融入歌、舞、光、电等现代表现形式，该舞剧在全国总共进行了上百场演出。
在做好时代性的结合上，还可以创新编排红色芭蕾舞剧，拍摄红色历史微电影等，进一步挖掘红色文化创意创新的空间。以江西卫视举办的《红歌会》为例，随着节目的热播，红歌唱响江西，也红遍了大江南北。在产业链条的开发上，正是充分利用了红色文化资源，在红色文化中融入了时代元素，产生了良好的经济效益和社会效益。
2 以项目带动产业发展
中央苏区红色文化创意产业要实现大发展、大繁荣，可以夯实项目抓手，以项目发挥集聚生产要素，促进产业升级的效用。尤其要遵循以现代科技为支撑，品牌为重点，促进中央苏区红色文化创意产业向高端化、数字化、集群化方向发展的原则。
《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》明确指出，“把赣南等原中央苏区建设成为红色文化传承创新区”。在这一政策指引下，赣州精心打造中国（瑞金）红色文化影视基地、红色文化艺术村等30多个项目，红色文化产业产值每年以20%的速度增长；瑞金在成立红色影视基地之余，开发“共和国摇篮雕塑园”等文化产业项目130多个。[5]
在中央苏区红色文化创意项目的规划、实施和推介上，更应注重重点项目的带动作用。相对于中小项目，重点项目投资额度大、涉及面广、影响深远，对红色文化创意产业发展具有较强带动作用，也可以起到优化产业结构的功效。政府可以向社会各界征集文化产业项目，并在后期做好跟踪管理并提供动态服务。赣州红色文化创意产业园项目是美国福雷斯科技公司与赣州市共同运作的红色动漫及服务外包项目。现园区已集聚近15家企业，并被江西省人民政府批准认定为“省级服务外包示范园区”，有效带动赣州经济结构调整。
3 以政策做好产业驱动
与其他文化产品相比，红色文化产品的特色鲜明，其公共产品属性尤为突出。政府适当的干预和政策保障，可以以较低成本有效地实现公共政策目标。因此，相应的政策设计和政策驱动，可以体现对中央苏区特色红色文化资源开发和培育的导向，并且在政策红利上促进红色创意产业的加速发展。
当下，中央苏区红色文化产业仍尚处产业导入期，因此建立系统的政策驱动机制，涵盖土地供给、资金投入、人才引进和培养、财税优惠等层面，有利于促进整个产业的进一步繁荣发展。2015年5月，江西省人民政府办公厅下发《关于印发文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划的通知》（赣府厅发〔2015〕24号），就江西文化产业融合发展做出了专项规划。在中央苏区红色文化产业的政策规划中，也应有意识就提高国有文化集团的产业竞争力，做大做强动漫产业、数字出版，积极培育新型产业形态等做出部署。
文化创意产业在江西省被纳入十大战略性新兴产业，[6]2013 年 12 月 30 日，江西省人民政府印发了《关于加快发展文化创意产业的若干政策措施》，相关条款鼓励民间资本进入文化创意产业领域，甚至鼓励境外投资者在法律和政策允许范围内投资文化创意产业。在经济政策方面，还可以专门设立中央苏区红色文化创意产业发展基金，通过直接的贴息贷款等有利政策，扶持其发展。同时完善配套专项的财税减免政策，降低开发机构的投资成本和风险，也可以进一步引导投资资金的流向。
另外，还可创设红色文化产业协会，通过政策性规定，切实发挥行业协会的作用，为行业发展提供专项和针对性服务。
参考文献：
[1]史育祥.传承红色基因 筑牢信念之魂[N].人民日报，2016-05-25（2）.
[2]杨帆.文化旅游创意产业获千万投资[N].北京商报，2008-12-29（3）.
[3]王国平，刘凌云.新型文化业态是产业结构优化升级的先导[J].求索，2013（7）.
[4]漫画红都编委会.漫画红都[M].北京：人民出版社，2015.
[5]周建云.传承创新：铸就红色文化发展脊梁[N].赣州晚报，2015-07-02（4）.
[6]嫣枚.把脉江西战略性新兴产业[N].江西日报，2014-05-21（3）.
[7]张彬彬.中国红色旅游发展与布局研究[D].上海：华东师范大学人文地理学，2005.