【摘 要】
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非物质文化遗产是珍贵的文化资源,在数字化时代,保护和传承非遗有了数字化传播这一新手段.研究发现,绩效期望、促成因素和社会影响是可以有效解释和预测受众消费非遗数字传播内容的行为意愿.这三个因素均正向影响行为意愿.研究还发现努力期望、感知趣味性和感知风险并未如预想一样会直接对受众消费非遗数字传播内容产生显著影响,而是通过中介变量来产生效果.社会影响在感知风险和行为意愿之间起到完全中介的效果,绩效期望在感知趣味性和行为意愿之间起部分中介作用,促成因素在努力期望和行为意愿之间也是发挥部分中介作用.
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非物质文化遗产是珍贵的文化资源,在数字化时代,保护和传承非遗有了数字化传播这一新手段.研究发现,绩效期望、促成因素和社会影响是可以有效解释和预测受众消费非遗数字传播内容的行为意愿.这三个因素均正向影响行为意愿.研究还发现努力期望、感知趣味性和感知风险并未如预想一样会直接对受众消费非遗数字传播内容产生显著影响,而是通过中介变量来产生效果.社会影响在感知风险和行为意愿之间起到完全中介的效果,绩效期望在感知趣味性和行为意愿之间起部分中介作用,促成因素在努力期望和行为意愿之间也是发挥部分中介作用.
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