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包装设计是企业常常运用的视觉传达手段.近年来,越来越多的产品以系列的形式销售,对产品包装设计也提出了新的要求.消费者不仅希望包装完好、材质优良、方便携带,也期待包装内容有寓意情怀、设计艺术性、视觉感染力.“故事”恰恰能捕捉用户对产品包装设计的精神层面的需求.本文讨论在系列包装设计中运用“故事”增强系列产品视觉传达的效果.