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【摘 要】近年来，网络媒体飞速发展，为视觉艺术设计提供了新的视野和创意，现代视觉艺术设计作品的图形更加丰富多彩，色彩也更加绚丽，给人们带来了非常独特、强烈的视觉冲击力。论文主要阐述了制约和自由之间的辩证关系，分析了网络媒体对于视觉艺术设计的主要限制因素，并提出了几点利用制约因素转换成优势的建议。
【Abstract】In recent years， the rapid development of internet media， provides a new perspective for the visual arts and creative design， modern visual art design works more rich and colorful graphics， color more gorgeous， bring the visual impact is very unique and strong to the people. This paper mainly expounds the dialectical relation between restriction and freedom， analyzes the main limiting factors of network media for visual art design， and puts forward some suggestions to make use of restrictive factors to transform into advantages.
【关键词】網络媒体；视觉艺术设计；制约因素
【Keywords】network media； visual arts design； constraints
【中图分类号】TP393 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）07-0126-02
1 引言
21世纪是互联网时代，人们的日常生活越来越数字化，不管是生活、学习，还是购物消费等都在网络世界中，在这样的时代背景下，视觉艺术设计也越来越数字化，不断涌现出了丰富的色彩和图形以及极具动感的视觉元素。但是网络媒体对于视觉艺术设计存在一定制约，不过这些制约也并不是绝对的，如果能够很好地引导和利用，也可以转化成优势[1]。
2 制约和自由之间的辩证关系
2.1 “制约”和“自由”是相对的
目前，我国正在大力发展网络媒体开发技术，这也为视觉艺术设计行业发展带来了很好的机遇，但是也对其提出了更高的要求。刚开始产生互联网的时候，网页面貌仅仅是由代码组合而成的一个静态页面，后来诞生了各种各样可视化的网页设计软件后，加上网速也不断提高，也诞生了很多动画网页以及图文并茂的新网页。丰富的设计元素加入到网络媒体视觉艺术设计中，进一步拓宽了视觉艺术设计的创作舞台，但是网络媒体视觉艺术设计仅仅可以为人们带来视觉享受，无法提供听觉享受，这样对视觉艺术设计而言就是一种制约。制约和自由本质上是相对的，世界上没有绝对的自由，每个人的思想都可以天马行空，但是需要一定的制约。
2.2 非常有必要存在制约
对于网络媒体中的视觉艺术设计而言，一定的制约有利于确保有序的进行互动。如果没有制约因素，会成倍增加设计者的修补工作量。为了避免因为过度自由造成的不良后果，就应该限制受众的权限，从源头上切断这些隐患。
为此，视觉艺术设计师应该在布局、设计视觉元素方面采取一些手段。首先，应该合理规划一份表单，最大限度地减少浏览者可能输入的信息无用的现象。比如，可以合理、科学地规划网站表单，对于必需信息，留有填写位置，而且应该明确限制填写字数，这样不仅有利于排版，也可以避免出现一些错误信息、无用信息。其次，应该对信息进行归类，并且尽可能精简信息，尽可能避免在互动的过程中出错。可以按照功能的不同，对页面按钮进行色彩、位置、大小等视觉分类，如果同类就归为一组。这样有利于浏览者在操作上出现失误，使浏览者有一种舒畅、愉悦的心理感受[2]。
3 网络媒体中视觉艺术设计的制约因素
3.1 受众情况
第一，受众群体的差异导致视觉特征存在很大区别。受众群体不同的情况下，对于视觉艺术设计的要求也会有所不同。比如，就网页设计而言，网站功能不同，面对的受众群体也会有所不同，因此视觉特征方面也存在较大差异。
第二，受众使用环境。网络媒体设计作品的表现效果都会在一定程度上受到电脑软硬件配备以及网速等方面的影响。如果没有某一种插件或者播放器的话，根本不能展现一个动态作品。如果网速比较卡，即使内容丰富多彩，受众也会由于等待时间太长，或者下载速度太慢，不愿意继续浏览。
3.2 设计复制以及制作计划方面的问题
第一，维护、更新信息应该纳入制作计划中，并且计算成本。现代社会背景下，网络信息铺天盖地、瞬息万变，而视觉艺术设计作品也是一种动态变化的状态，实际上视觉艺术设计作品的动态变化主要是为了吸引网民、留住网民，提高点击率，增加下载量。视觉艺术设计作品在动态更新的过程中，势必会提高制作成本，这样就会引起成本和收益之间的矛盾，想要促进网络媒体的视觉艺术设计创新，在增加成本投入的同时，也应该不断提高收益。
第二，设计复制以及版权之间的问题。网络媒体的优势是传播快捷、便利，这虽然是一大优点，但是也很容易引起视觉艺术设计作品的版权问题。通常情况下，网络媒体中的视觉设计作品的作者并没有署名，国家目前也没有针对网络视觉艺术作品的知识产权保护制定相关的法律法规。在这样的情况下，常常会出现有的网站功能非常类似的情况，有的网站界面雷同，而且logo也非常相似，这样很多受众都不能清楚地分辨真伪。最近，很多人在网络中针对版权问题进行了激烈的论战，主要是因为互联网产品视觉艺术设计中常常会有抄袭的情况，甚至有的企业会原版照抄竞争对手的产品界面风格，当然很多国内知名互联网企业也做过这样的行为。目前，不管是企业，还是网络媒体视觉艺术设计者，都必须思考没有任何复制技术障碍的情况下，应该怎样保护作品版权。 3.3 其他制约因素
第一，网络媒体自身规则规范。不管是什么媒体设计作品，设计及制作的过程中都必须遵循网络自身的规范以及规则，这也是网络媒体的客观制约，当然这也会对视觉艺术设计造成一定的制约。比如，电子杂志、网页等一般需要采用相对复杂的数据库，这样就必须遵循文件命名、文件格式方面的制约。进行网络游戏设计的过程中，色彩精度以及图像分辨率方面的视觉效果会直接受到开发技术的制约。
第二，不能产生嗅觉、触觉感受。以往传统的视觉艺术设计主要是采用纸张、书籍、海报等方式来表现，其中油墨的色彩变化非常神奇，很多爱书者也非常享受“书香之气”的嗅觉体验。而这些印刷品表面会给人一种凹凸感，让人有独特的触觉反应。网络媒体无法为受众提供这些的嗅觉、触觉感受。因为电子屏幕中的世界是一个虚拟的世界，并不能触摸，也不能嗅。
4 合理利用制約因素
4.1 激发灵感，合理应用网速制约
一直以来，游戏运营商以及视频类网站都在困扰于网速慢、硬件条件差等相关问题。但是，有一个时装品牌网站设计者把这种缺陷转换成了一种非常独特的风格，具体是这样设计的：将一个大分辨率的视频短片安置在首页，因为网速有限，播放这段视频画面的时候，其中的人物动作就好像机器人一样反复重复、停顿相同的动作，而且浏览者也可以自由控制倒放视频。实际上，这种设计正好符合了网站“时空倒转”、“留住年华”的主题，因此整体设计非常巧妙。在这个设计中，网速慢也成了一件极具想象力的艺术品，可以给用户非常奇妙的视觉体验。
4.2 强调个性，合理应用色彩制约条件
很难突出强烈的色彩对比是网络媒体中视觉艺术设计作品的最大障碍之一。网站的色彩主要以黑白为主，只需要在网站的按钮上点一个红色标记，网民们就可以通过按这个按钮欣赏到中国传统绘画的写意美、古典美，让人完全置身于中国传统绘画中的写意意境中。这样的设计中并没有存在色彩制约，色彩少胜于多，可以使人们更容易抓住关键[3]。
4.3 以情动人，合理利用字体版式制约
如果在确保正常传递信息的情况下，编排的网页文字可以带有丰富的情感，从而更好地烘托整体风格，突出网页的标新立异。文字自身的韵律节奏变化以及空间结构变化，可以将各种情感动势充分体现出来，可能是激昂的，可能是舒缓的，可能是凝重的，可能是轻快的。文字大小错落、相互倾斜，可以给人一种非常强烈的透视感，整个页面的纵深感也会更强。
5 结语
综上所述，网络媒体的发展有好处，也有坏处，在促进视觉艺术设计发展的同时，也对其造成了一定的制约，设计者应该积极采用相应的艺术处理手段把制约因素转化成创造动力，进一步拓展、发散创作思维，设计出更多、更优秀、更独特的视觉艺术设计作品。
【参考文献】
【1】叶瑜，王佩环.视觉艺术设计发展趋势探讨[J].现代商贸工业，2010（22）：434.
【2】宋钢.论色彩心理学在环境艺术设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2012（07）：73-75.
【3】曾惕惕.浅谈商业视觉传达设计中的色彩效应艺术[J].艺术与设计（理论），2012（07）：44-46.
【Abstract】In recent years， the rapid development of internet media， provides a new perspective for the visual arts and creative design， modern visual art design works more rich and colorful graphics， color more gorgeous， bring the visual impact is very unique and strong to the people. This paper mainly expounds the dialectical relation between restriction and freedom， analyzes the main limiting factors of network media for visual art design， and puts forward some suggestions to make use of restrictive factors to transform into advantages.
【关键词】網络媒体；视觉艺术设计；制约因素
【Keywords】network media； visual arts design； constraints
【中图分类号】TP393 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）07-0126-02
1 引言
21世纪是互联网时代，人们的日常生活越来越数字化，不管是生活、学习，还是购物消费等都在网络世界中，在这样的时代背景下，视觉艺术设计也越来越数字化，不断涌现出了丰富的色彩和图形以及极具动感的视觉元素。但是网络媒体对于视觉艺术设计存在一定制约，不过这些制约也并不是绝对的，如果能够很好地引导和利用，也可以转化成优势[1]。
2 制约和自由之间的辩证关系
2.1 “制约”和“自由”是相对的
目前，我国正在大力发展网络媒体开发技术，这也为视觉艺术设计行业发展带来了很好的机遇，但是也对其提出了更高的要求。刚开始产生互联网的时候，网页面貌仅仅是由代码组合而成的一个静态页面，后来诞生了各种各样可视化的网页设计软件后，加上网速也不断提高，也诞生了很多动画网页以及图文并茂的新网页。丰富的设计元素加入到网络媒体视觉艺术设计中，进一步拓宽了视觉艺术设计的创作舞台，但是网络媒体视觉艺术设计仅仅可以为人们带来视觉享受，无法提供听觉享受，这样对视觉艺术设计而言就是一种制约。制约和自由本质上是相对的，世界上没有绝对的自由，每个人的思想都可以天马行空，但是需要一定的制约。
2.2 非常有必要存在制约
对于网络媒体中的视觉艺术设计而言，一定的制约有利于确保有序的进行互动。如果没有制约因素，会成倍增加设计者的修补工作量。为了避免因为过度自由造成的不良后果，就应该限制受众的权限，从源头上切断这些隐患。
为此，视觉艺术设计师应该在布局、设计视觉元素方面采取一些手段。首先，应该合理规划一份表单，最大限度地减少浏览者可能输入的信息无用的现象。比如，可以合理、科学地规划网站表单，对于必需信息，留有填写位置，而且应该明确限制填写字数，这样不仅有利于排版，也可以避免出现一些错误信息、无用信息。其次，应该对信息进行归类，并且尽可能精简信息，尽可能避免在互动的过程中出错。可以按照功能的不同，对页面按钮进行色彩、位置、大小等视觉分类，如果同类就归为一组。这样有利于浏览者在操作上出现失误，使浏览者有一种舒畅、愉悦的心理感受[2]。
3 网络媒体中视觉艺术设计的制约因素
3.1 受众情况
第一，受众群体的差异导致视觉特征存在很大区别。受众群体不同的情况下，对于视觉艺术设计的要求也会有所不同。比如，就网页设计而言，网站功能不同，面对的受众群体也会有所不同，因此视觉特征方面也存在较大差异。
第二，受众使用环境。网络媒体设计作品的表现效果都会在一定程度上受到电脑软硬件配备以及网速等方面的影响。如果没有某一种插件或者播放器的话，根本不能展现一个动态作品。如果网速比较卡，即使内容丰富多彩，受众也会由于等待时间太长，或者下载速度太慢，不愿意继续浏览。
3.2 设计复制以及制作计划方面的问题
第一，维护、更新信息应该纳入制作计划中，并且计算成本。现代社会背景下，网络信息铺天盖地、瞬息万变，而视觉艺术设计作品也是一种动态变化的状态，实际上视觉艺术设计作品的动态变化主要是为了吸引网民、留住网民，提高点击率，增加下载量。视觉艺术设计作品在动态更新的过程中，势必会提高制作成本，这样就会引起成本和收益之间的矛盾，想要促进网络媒体的视觉艺术设计创新，在增加成本投入的同时，也应该不断提高收益。
第二，设计复制以及版权之间的问题。网络媒体的优势是传播快捷、便利，这虽然是一大优点，但是也很容易引起视觉艺术设计作品的版权问题。通常情况下，网络媒体中的视觉设计作品的作者并没有署名，国家目前也没有针对网络视觉艺术作品的知识产权保护制定相关的法律法规。在这样的情况下，常常会出现有的网站功能非常类似的情况，有的网站界面雷同，而且logo也非常相似，这样很多受众都不能清楚地分辨真伪。最近，很多人在网络中针对版权问题进行了激烈的论战，主要是因为互联网产品视觉艺术设计中常常会有抄袭的情况，甚至有的企业会原版照抄竞争对手的产品界面风格，当然很多国内知名互联网企业也做过这样的行为。目前，不管是企业，还是网络媒体视觉艺术设计者，都必须思考没有任何复制技术障碍的情况下，应该怎样保护作品版权。 3.3 其他制约因素
第一，网络媒体自身规则规范。不管是什么媒体设计作品，设计及制作的过程中都必须遵循网络自身的规范以及规则，这也是网络媒体的客观制约，当然这也会对视觉艺术设计造成一定的制约。比如，电子杂志、网页等一般需要采用相对复杂的数据库，这样就必须遵循文件命名、文件格式方面的制约。进行网络游戏设计的过程中，色彩精度以及图像分辨率方面的视觉效果会直接受到开发技术的制约。
第二，不能产生嗅觉、触觉感受。以往传统的视觉艺术设计主要是采用纸张、书籍、海报等方式来表现，其中油墨的色彩变化非常神奇，很多爱书者也非常享受“书香之气”的嗅觉体验。而这些印刷品表面会给人一种凹凸感，让人有独特的触觉反应。网络媒体无法为受众提供这些的嗅觉、触觉感受。因为电子屏幕中的世界是一个虚拟的世界，并不能触摸，也不能嗅。
4 合理利用制約因素
4.1 激发灵感，合理应用网速制约
一直以来，游戏运营商以及视频类网站都在困扰于网速慢、硬件条件差等相关问题。但是，有一个时装品牌网站设计者把这种缺陷转换成了一种非常独特的风格，具体是这样设计的：将一个大分辨率的视频短片安置在首页，因为网速有限，播放这段视频画面的时候，其中的人物动作就好像机器人一样反复重复、停顿相同的动作，而且浏览者也可以自由控制倒放视频。实际上，这种设计正好符合了网站“时空倒转”、“留住年华”的主题，因此整体设计非常巧妙。在这个设计中，网速慢也成了一件极具想象力的艺术品，可以给用户非常奇妙的视觉体验。
4.2 强调个性，合理应用色彩制约条件
很难突出强烈的色彩对比是网络媒体中视觉艺术设计作品的最大障碍之一。网站的色彩主要以黑白为主，只需要在网站的按钮上点一个红色标记，网民们就可以通过按这个按钮欣赏到中国传统绘画的写意美、古典美，让人完全置身于中国传统绘画中的写意意境中。这样的设计中并没有存在色彩制约，色彩少胜于多，可以使人们更容易抓住关键[3]。
4.3 以情动人，合理利用字体版式制约
如果在确保正常传递信息的情况下，编排的网页文字可以带有丰富的情感，从而更好地烘托整体风格，突出网页的标新立异。文字自身的韵律节奏变化以及空间结构变化，可以将各种情感动势充分体现出来，可能是激昂的，可能是舒缓的，可能是凝重的，可能是轻快的。文字大小错落、相互倾斜，可以给人一种非常强烈的透视感，整个页面的纵深感也会更强。
5 结语
综上所述，网络媒体的发展有好处，也有坏处，在促进视觉艺术设计发展的同时，也对其造成了一定的制约，设计者应该积极采用相应的艺术处理手段把制约因素转化成创造动力，进一步拓展、发散创作思维，设计出更多、更优秀、更独特的视觉艺术设计作品。
【参考文献】
【1】叶瑜，王佩环.视觉艺术设计发展趋势探讨[J].现代商贸工业，2010（22）：434.
【2】宋钢.论色彩心理学在环境艺术设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2012（07）：73-75.
【3】曾惕惕.浅谈商业视觉传达设计中的色彩效应艺术[J].艺术与设计（理论），2012（07）：44-46.