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商业题材电视剧是现实主义电视剧的重要类型,浙商剧是其中的翘楚。此类电视剧真实再现了中国经济现代化的历史进程,但在影像创作和传播实践中还存在取材滞后于时代、精品意识不足、叙事固化、传播方式单一等局限。本文以《鸡毛飞上天》为例,深入分析成功的浙商题材电视剧追求精品意识和文化内涵的创作特征以及融合传播推广模式,提出影视创作的精品意识、交互化的新媒体传播方式以及激发在新媒体环境下承担文化传承责任的公众自觉是电视剧创作与传播的优化策略,从而为商业题材电视剧影像建构与传播优化提供观照性视角。