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在移动互联时代,技术对广告的影响愈发强大,场景成为媒介的重要关注点,也对地铁广告的传播提出了新的挑战。从场景理论分析框架出发,研究数字化语境下地铁广告传播活动的新特征可以发现,地铁广告要抓住数字时代的机遇,关键在于创建与移动场景适配的传播路径。文章以上海地铁广告为例,探究移动互联时代地铁广告的场景建构,并针对现有问题提出可行性的解决方案。