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我国企业经过不断的学习和创新，品牌竞争力得到不断提升，培育出了一大批在我国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，即中国驰名商标。驰名商标象征着企业良好的信誉和强烈的品牌吸引力，是企业巨大的无形资产。但我国驰名商标的拥有者普遍对自己的商标缺乏保护意识——品牌国际意识淡漠，域外保护不力，已经成为我国企业国际化的拦路虎。