【摘 要】
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随着我国经济的飞速发展，居民的生活水平和消费水平显著提高，茶饮行业则是在适应当下消费需求产生的，茶饮已成为年轻人的新型社交方式。茶饮行业形成了以优质茶叶为基底调制的果味茶、奶茶饮品模式，逐渐取代了以往茶粉调配的主导地位，进入了茶饮新时代。而广大的茶饮品牌为了能在激烈的市场竞争中获得一席之地，必须充分地认识市场变化和自身发展状况，并制定长远发展策略。本文以蜜雪冰城品牌为研究对象，采用SWOT模型分析
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随着我国经济的飞速发展，居民的生活水平和消费水平显著提高，茶饮行业则是在适应当下消费需求产生的，茶饮已成为年轻人的新型社交方式。茶饮行业形成了以优质茶叶为基底调制的果味茶、奶茶饮品模式，逐渐取代了以往茶粉调配的主导地位，进入了茶饮新时代。而广大的茶饮品牌为了能在激烈的市场竞争中获得一席之地，必须充分地认识市场变化和自身发展状况，并制定长远发展策略。本文以蜜雪冰城品牌为研究对象，采用SWOT模型分析其优势、劣势、威胁和机会，并制定营销发展策略。
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