2011年10月以来，多家传统媒体前仆后继陆续上市，浙报传媒(600633.SH)成功借壳*ST白猫，长江出版传媒集团借壳ST源发(600757.SH)（注：尚未完成资产注入）。相对于传统媒体公司在资本市场上风生水起，新媒体企业板块似乎显得“寂静无声”，市场似在等待，谁会打响新媒体企业上市的第一枪？
　　
　　新媒体上市初试啼声 从“IPTV运营商”到“全平台新媒体旗舰”的蜕变，百视通成功借壳上市仅仅用了一年时间。2011年1月11日，广电信息二级市场的复牌和重组预案公告，东方传媒集团借壳欲打造广电新媒体第一个上市公司的战略浮出水面。 据了解，百视通的控股股东东方传媒集团（SMG）是以传媒产业为核心业务，集广播电视节目制作、报刊发行、网络媒体以及娱乐相关业务于一体的大型媒体集团，已形成百视通新媒体、第一财经、炫动传播、东方购物、东方娱乐五大板块集团的业务格局。2009年，东方传媒实现了第一次“大融合”，整合旗下所有的新媒体业务，将百视通、东方宽频、东方龙打包，形成了百视通“三屏融合”的全面布局。2010年，东方传媒再次发力，将旗下广电制作、文广科技两家国有企业资产以及其所持有的信投股份资产注入百视通。
　　
　　领跑A股文化产业板块?? 2011年12月29日公告，原广电信息（600637.SH）更名为百视通，百视通新媒体股份有限公司挂牌上市，当日开盘价15.20元，若以此开盘价计算，百视通市值达170亿元。 公开数据显示，三年来百视通保持营业收入年均复合增长率30%，净利润年均复合增长率达20%，领先文化板块中传统广电、出版及联网视频等行业的其他公司。当市场因传统传媒类公司成长基数高、市场容量增速较缓、固定资产比例较高而质疑此类公司成长空间相对有限时，以百视通为代表的新媒体显示出更多的“先天禀赋”。百视通具有独特的“轻资产+高盈利”模式，IPTV业务和手机电视业务基于电信运营商的成熟网络，无需承担电信网络基础设施建设的巨额投资；另一方面，百视通通过技术、内容、品牌等构筑无形资产，以商业模式、用户资源、技术管理优势等核心竞争力带动成熟的高收入模式。作为全球最大的IPTV运营商，百视通在全国IPTV用户已经超过1000万；手机电视用户与收入规模一直位居国内前三甲；网络视频用户数千万……这一系列的数据有力佐证了百视通具备明显的产业先发优势和市场领先地位。 中信证券分析师预测，2011年至2013年，公司的每股收益分别为0.35元、0.6元和0.74元，考虑到公司独特的运营模式，不排除业绩超越预期的可能。透过百视通的盈利能力和估值水平，逐步引发了投资者对新媒体业务的关注热情，也越来越清晰地看到了其广阔的发展前景。
　　
　　新宏图 百视通未来如何书写 A股上市只是百视通融资战略布局的第一步，上市后的百视通似乎不甘于仅仅作为新媒体视听业务运营商、服务商。从IPTV、手机电视和网络视频等新媒体平台起步的百视通，目前正准备向新的平台进化——从“一云多屏”到“智能化媒体”。百视通上市之后，正谋划从一个媒体企业逐步转变成为新媒体提供技术服务、市场服务的“新”媒体企业。 “原来认为最后一公里是未来的解决方案，现在发现最后一公里毕竟还有1000米。今后，和智能终端的结合是未来很重要的方面（百视通），下一个阶段实现平台、内容和终端的新结合，打造全产业链的运行。”在最近的一次新媒体论坛上，上海广播电视台副台长张大钟的发言似乎可以窥见百视通的宏图一角。
　　业界专家指出，长远来看，百视通在基于电视的服务产业链中占据关键位置，具备拓展多元业务（如电子商务、电子支付）以及整合电视端内容服务的潜力，未来将成为第四屏产业链的主导者。2011年是“十二五”的开局之年，也是国家经济转型的又一关键年。在三网融合的大背景下，广电新媒体的开拓关系到整个文化传媒产业的发展。这对于初登资本市场舞台的百视通而言，仍具有巨大的施展空间。