【摘 要】
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＜正＞银行4.0时代，银行的产品形态、商业模式、竞争格局正在发生深刻转变，“渠道为王”逐步向“场景生态竞争”“体验制胜”转变，物理网点也成为银行业转型的重点领域。本文重点从推动线下网点场景化、开放化的视角，对构建网点“微商圈”场景化综合营销体系进行探讨，并提出了促进商业银行网点“微商圈”持续发展的建议。
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＜正＞银行4.0时代，银行的产品形态、商业模式、竞争格局正在发生深刻转变，“渠道为王”逐步向“场景生态竞争”“体验制胜”转变，物理网点也成为银行业转型的重点领域。本文重点从推动线下网点场景化、开放化的视角，对构建网点“微商圈”场景化综合营销体系进行探讨，并提出了促进商业银行网点“微商圈”持续发展的建议。
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