【摘 要】
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新媒体时代的到来改变了传统媒体基于劝导-说服的农产品品牌传播单向模式,受众的消费形态有了很大的变化。农产品品牌经营者对于新型传播媒介多样化的选择已然趋于常态,农产
【基金项目】
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国家社科基金项目“基于乡村振兴战略的主流媒体涉农传播研究”(项目编号:18BXW001)的研究成果
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新媒体时代的到来改变了传统媒体基于劝导-说服的农产品品牌传播单向模式,受众的消费形态有了很大的变化。农产品品牌经营者对于新型传播媒介多样化的选择已然趋于常态,农产品品牌形象的构建及其传播的影响力、覆盖率以及渗透率也有很大提升。本文简述了新媒体语境下农产品品牌传播的现状,分析了其在传播过程中所存在的问题,并在此基础上为农产品品牌经营者如何更好地利用各色新媒体平台,强化农产品品牌优势,提高其品牌传播效率,提供了行之有效的对策和建议。
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