塑造期刊品牌个性的五个关键

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一 期刊品牌个性塑造的必要性品牌个性理论最早源于广告界的实践,这一理论认为赋予品牌不同的性格特征有利于在品牌中注入情感因素,从而赋予品牌更为丰富的内涵,而消费者也会以人格化的形容词来定义这些具有鲜明个性的品牌,如《中国新闻周刊》的犀利客观,《三联生活周刊》的温情细腻,《南风窗》的严谨冷静。当许多品牌在技术上相同或近于相同时,品牌间的唯一区别通常是与品牌相联系的个性,通过创造讨人喜爱的品牌个性,企业能够使其品牌独立出来,从而获得市场份额。
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