【摘 要】
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自有品牌对于企业优化供应链结构、创造差异化竞争优势、提高利润率、增加企业无形资产都有着重要作用，也是连锁超市未来发展的趋势。本研究从本土连锁超市所处环境入手，在环境分析的基础上就连锁超市发展战略进行探讨，并通过对“沃尔玛惠宜”这一品牌发展的研究，对本土连锁超市自有品牌发展提出了选择快速消费品、采用系列品牌命名模式、以用户为导向的生产方式、重视定价和营销策略的建议。
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自有品牌对于企业优化供应链结构、创造差异化竞争优势、提高利润率、增加企业无形资产都有着重要作用，也是连锁超市未来发展的趋势。本研究从本土连锁超市所处环境入手，在环境分析的基础上就连锁超市发展战略进行探讨，并通过对“沃尔玛惠宜”这一品牌发展的研究，对本土连锁超市自有品牌发展提出了选择快速消费品、采用系列品牌命名模式、以用户为导向的生产方式、重视定价和营销策略的建议。
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