《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

来源 :市场观察·广告主 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zyy_2009
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  《爱情左灯右行》中众多品牌广告没有技术含量的植入,使得电影成为一部简单直白的广告宣传片。
  2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告,2009年的贺岁档,我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影,《爱呼2》很好地延续了前一部的风格,电影除了是一部超长版的汽车广告外,在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”,植入广告的数量更胜于前者,那么质量上又怎样呢?下面就让我们来仔细分析一下。
  
  品牌:本田新飞度
  
  植入方式:画面植入+情节植入
  契合度:5
  曝光度:10
  好评度:5
  融合度:5
  都说电影中的植入广告是一种隐性的广告植入方式,这一点在广本新飞度的植入上却并不适用,在电影中,红色的新飞度贯穿始终。所以有网友戏言,整部电影应该是林嘉欣与新飞度的爱情,女主角最爱的是新飞度。可能有一点遗憾的是,女主角实在无法大声的说出她的最爱是新飞度,因此,只能用画面来弥补。结尾更是以两部新飞度的缠绵来代替男女主角。
  但是对于广州本田而言这样的投入是值得的,至少普及了广大消费者对新飞度汽车的认知。所以,无论品牌与剧情是否融合,无论植入的是否合理,无论观众会怎样评价,广本还是义无反顾地将植人进行到底了。
  
  民生信用卡
   
  植入方式:画面植入+对白植入
  契合度:6
  曝光度:9
  好评度:5
  融合度:5
  民生银行的营销活动一直都做得风生水起。电影中的民生信用卡出现的次数仅次于那辆红色的新飞度,林嘉欣的生日,父亲送她的礼物就是信用卡;林嘉欣在酒吧时结账用的是信用卡,更为夸张的是酒吧的服务生还说了一句:用这位小姐的吧,她的能双倍积分。连信用卡的功能都介绍清楚了,这样的语言植入比画面更赤裸裸。民生银行在电影中的广告植入可谓不遗余力,在范伟出场之后,又专门展示了留学生卡。
  相对于备受诟病的新飞度,民生的植入也并不逊色。本来信用卡在如今已经像萝卜白菜一样普及了,出现在电影中也还算契合剧情。但是这样的植入更像是为了展示信用卡的功能而设计的剧情。融合度差了很多,观众的评价也自然高不了。
  
  品牌:联想手机
    植入方式:画面植入  契合度:7
  曝光度:9  好评度:5
  融合度:5  电影中手机的植入广告已经屡见不鲜了。联想手机的植入方式也没有什么创新。绝对主角的林嘉欣一直使用的就是联想手机,剧中也多次出现联想手机的LOGO。
  这本来是比较讨巧的植入方式,没想到却穿帮了。剧中李嘉欣起床时拿的是白色的直板手机,但是接电话时却变成了黑色的翻盖手机。估计是想展示的型号太多,很难取舍。  但是如此一来,广告的效果却大打折扣。高的曝光率和还算与主题相契合的植入都不能掩盖这样的失误。联想的这次品牌植入算不得是成功。
  
  品牌:瑞恩钻饰名店
    植入方式:画面植入  契合度:8
  曝光度:8  好评度:6
  融合度:6  没有女人能拒绝钻石的诱惑,深谙此道的广告主也抓住了机会。电影中范伟扮演的大款就是选择在珠宝店向林嘉欣表白。背景中的RainRing让人想忽略都难。整柜的钻饰也确实晃花了观众的眼睛。
  整部电影中,只有这个桥段与情节的契合度还算自然,可以算为一个亮点了。作为大款的范伟选择这样地点、这样的方式至少不会让人感到突然。美中不足的是瑞恩的标志出现的太过频繁,对珠宝的展示也仅仅停留在惊鸿一瞥,没有介绍瑞恩品牌的钻饰,却让那祖传的玉镯抢了风头。
  中国的电影产业被誉为朝阳产业,但是当电影情节已经沦为广告的陪衬,我们丝毫看不到它的未来有多么光明。如果中国的电影在不能保证“质”的基础上,一味增加植入广告的“量”,那么刚刚开始走进电影院的中国观众必将选择再次离开。
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