【摘 要】
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系统采样5家国际知名女性化妆品,分析其产品英文名称的汉语翻译(或本土化)策略,试图探究全球化本土化语境下商品品牌这一专用促销话语的跨文化传播机制.结果表明:化妆品产品
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系统采样5家国际知名女性化妆品,分析其产品英文名称的汉语翻译(或本土化)策略,试图探究全球化本土化语境下商品品牌这一专用促销话语的跨文化传播机制.结果表明:化妆品产品名称在英译汉过程中强调贴近吸引中国消费者的功效偏好和语言习惯,语义具体化以及语义增加/偏离和直译(同义/近义)相对较多,语义省略策略相对较少,实现突出功效与简洁典雅之间的话语平衡.
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