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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）09-000-02
摘 要 2014年国家发改委积极推动实施的《全民健身计划2011-2015年》，并与国家体育总局共同起草了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，休闲体育产业作为体育产业的一份子也迎来了全民参与的发展关键期。本文通过文献资料、逻辑分析等研究方法对在全民健身背景下休闲体育产业发展的方向进行研究，为我国休闲体育产业的发展提供参考。
关键词 全民健身 休闲体育产业 产业结构 发展
一、前言
随着社会知识经济的飞速发展，体育产业这个环保低碳经济的产业慢慢的融入到了我们的生活。文明、健康、科学的生活方式，各种球类、健美操、滑雪、高尔夫等运动逐渐走向大众。国家对全面健身的强烈号召，预示着我们走进了体育产业发展的新时代。在返璞归真、回归自然、健康第一的召唤下，体育产业的发展已经是势在必行。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
全民健身大背景下我国休闲体育产业发展动向及制约因素。
（二）研究方法
1.文献资料法
以全民健身和休闲体育产业为关键词，通过图书馆借阅、Internet网络检索中国知网数据库系统、专题研究论文、查阅国家体育总局和相关会议文件等方法，搜集整理有关我国休闲体育产业兴起、发展现状、相关数据、文献等资料。掌握我国休闲体育产业资源及在市场经济中的地位。对基本知识的梳理与把握，对全民健身战略的认识分析休闲体育产业将面临的发展机遇以及发展的制约因素。
2.逻辑分析法
运用逻辑分析法，找出休闲体育产业产生与发展的原因，它发展过程中的优势与弊端，分析其会出现的结果；看到休闲体育产业表面上反映出来的问题来分析其内在的本质特点等，以此综合与分析、归纳与推理出我国休闲体育产业发展的现状及其未来遇到的发展契机。
3.专家访谈法
通过参加学术报告会的方式与休闲体育产业相关领域的教授。专家进行交流，在全民健身战略背景下对我国休闲体育产业面临的发展方向和制约因素等方面进行访谈。
三、研究结果与分析
（一）我国体育产业的兴起
一个产业的形成要有足够的利润空间来支撑，即一定的社会需求和供给。从这个层面上看，我国休闲体育产业的形成具备了这个条件。从社会需求方面来说，休闲意识的形成其实就是一种社会价值观的形成。改革开放之后，国民在收入增加的同时，追求休闲健康生活的需求也日益增加。随着余暇时间的增多，人们有了可以考虑休闲健身行为要求，同时也有了余暇时间去锻炼。所以社会需求的增加是我国休闲体育产业的兴起的原动力；从社会供给方面来看，有了需求就会有供给，我国体育市场也建立了相应的发展机制和策略，以响应全民健身战略的号召。国家产业结构的转型、向国外先进企业的管理模式学习等为我国休闲健身娱乐业的发展提供了机遇。所以社会的供给是我国休闲体育兴起的有力保障。综上所述，我国休闲体育产业兴起是时代发展的必要产物，也是人们追求高品质生活质量的必然结果。
（二）影响我国休闲体育产业发展因素解析
1.地域发展的不平衡性
虽然全民健身和体育产业已上升为国家战略，但是发展还是存在着地域不平衡现象。地域的不平衡分为两种，第一种，由于许多自然地理因素加上经济水平、人们意识的差异，在我国，休闲体育健身业的存在东部与西部、沿海和内地的发展差异。第二种是农村和城市的不平衡性。现在城市的大部分住宅小区都安装上了相应的健身器材，健身俱乐部或休闲健身服务场所也大多设在城市，而在农村健身器材的缺乏、思想观念的落后也是造成人们休闲健身意识薄弱的主要因素之一。
2.体育市场管理体制不完善
我们国家在体育方面的管理体制，往往倾向于竞技体育的管理，设置的管理机制、市场关注度都是围绕竞技体育来建构的，这就造成了竞技体育和群众体育的管理机制存在着很大失衡。国家对于体育产业的重视起步较晚，对于他的发展往往只依赖于国家，政府和个人对休闲体育产业的发展产生的作用微乎其微，对于产业的扶持和管理制度较其他产业来说力度不够。如果政府的关注度和管理不到位，企业缺乏自主权，那么体育产业的发展必将受到制约，甚至滞后不前。
3.人们的休闲健身意识薄弱
提到传统意义上的体育，人们就会想到跑步，蹦跳，就会想到四肢酸痛，随之产生“谈动色变”心理。挂在现代人嘴边的一个字就是“累”，更别提是进行户外运动。相对于健身运动来说，人们更倾向于在家看个电视、玩麻将、打扑克或下个象棋。在我国中青年的体育锻炼远远小于老年人，在他们看来孩子的教育、工作是主要的方面而体育健身根本不值一提。学生往往有的体育锻炼也是为了应试而去运动。有句话这样说的——四十岁之前拿健康换钱，四十岁后拿钱换健康。大部分的人都在朝着这方向“努力”。相应的，人们的休闲健身意识薄弱就预示着休闲体育产业的发展就会滞后。只有全国人民强大起来，我们的体育产业才能强大起来。
（三）我国休闲体育产业发展的基本策略
1.从政府产业结构调整中得保障
全国政协十一届三次会议上提出了《加快我国体育产业发展的提案》，充分证明了我国对于体育产业发展的重视。我国产业结构的发展从依靠第一二产业慢慢的向第三产业靠拢。我们要抓住国家产业结构调整的良好势头，让休闲体育产业的发展呈现可持续发展的质的飞跃。
2.从各大体育赛事中寻发展
2008年的北京奥运会不仅向国际上展示了一个体育大国的风范，而且它的成功举办也推动了我国国民经济的飞速发展。一届奥运会举办的影响会对举办国家和城市的经济产生将近十年的影响，据统计，2008年全国体育增加值占当年国内生产总值比2007年增加了16%。而这种影响并不是仅仅局限于对于经济的影响，最大的影响是对国民健身意识的潜影响。在锻炼健身，积极响应全民健身的号召的同时，也带动相关体育旅游产业的发展，所以把握住大型体育赛事的潜影响力是发展休闲体育产业的关键。
3.从全球化趋势中促进步
当今世界，交融已经成为一种主旋律，不管是文化，科技还是经济，都已经呈现出了一种融合交流的态势。休闲体育产业当然也不能例外。在我国已经出现了不少中外合资的综合型大型俱乐部，但是我国体育健身业的发展还是远远落后于西方发达国家，这些新鲜血液的融入可以弥补我国体育健身产业在发展过程中的不足，注入新的活力。我们可以充分利用这一大好态势，发展我们国家的体育产业。
4.从学校体育教学中寻根本
“百年大计，教育为本”，在全民健身的大时代背景下，休闲体育产业的发展还是离不开学校体育的带动。姚明提出只有认真思考，全面完善学校体育才能从本质上促进体质健康，掌握运动技能，培养健全的人格。所以休闲体育产业的发展本质上要先发展学校体育教学。
四、结论与建议
（一）结论
1.作为21世纪的朝阳产业，休闲体育产业势必成为我国国民经济中的重要动力，我们应该抓住有利的发展机遇，在市场经济的调节作用下，使休闲体育产业做到又稳又快的发展。
2.我国的休闲体育产业的发展还是处于萌芽阶段，存在着人们观念意识的陈旧、市场宏观调控的不足等弊端。
3.在全民健身的大时代背景下，我国休闲体育产业面临前所未有的机遇。国家一系列文件政策的出台，对产业结构的调整为发展提供了强有力的保障，大型运动赛事对国民健身意识的产生了巨大的影响，我国传统的“草根”体育同样可以为我国体育产业的发展增光添彩。
（二）建议
1.我国进入了全民健身时代，国家也将体育产业上升为国家发展战略。休闲体育产业作为体育产业的一部分，一定要抓住这次大发展的机会，充分调动一切可利用资源，顺应国家发展战略，充分带动产业的大发展。
2.从发展和失败中吸取教训，找出弊端，寻求解决的方案。在国家和政府社会的帮助下，吸引投资，加强与国际上优秀的企业的合作，举办一系列具有国际影响力的赛事。
3.国家对体育产业发展的支持，大型体育赛事对国民休闲意识的潜影响，各种具有民族特色的体育项目等发展优势，让我们休闲体育产业发展充满机遇，休闲体育产业在这个全民参与健身的大时代背景下定会乘风破浪，大放异彩。
摘 要 2014年国家发改委积极推动实施的《全民健身计划2011-2015年》，并与国家体育总局共同起草了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，休闲体育产业作为体育产业的一份子也迎来了全民参与的发展关键期。本文通过文献资料、逻辑分析等研究方法对在全民健身背景下休闲体育产业发展的方向进行研究，为我国休闲体育产业的发展提供参考。
关键词 全民健身 休闲体育产业 产业结构 发展
一、前言
随着社会知识经济的飞速发展，体育产业这个环保低碳经济的产业慢慢的融入到了我们的生活。文明、健康、科学的生活方式，各种球类、健美操、滑雪、高尔夫等运动逐渐走向大众。国家对全面健身的强烈号召，预示着我们走进了体育产业发展的新时代。在返璞归真、回归自然、健康第一的召唤下，体育产业的发展已经是势在必行。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
全民健身大背景下我国休闲体育产业发展动向及制约因素。
（二）研究方法
1.文献资料法
以全民健身和休闲体育产业为关键词，通过图书馆借阅、Internet网络检索中国知网数据库系统、专题研究论文、查阅国家体育总局和相关会议文件等方法，搜集整理有关我国休闲体育产业兴起、发展现状、相关数据、文献等资料。掌握我国休闲体育产业资源及在市场经济中的地位。对基本知识的梳理与把握，对全民健身战略的认识分析休闲体育产业将面临的发展机遇以及发展的制约因素。
2.逻辑分析法
运用逻辑分析法，找出休闲体育产业产生与发展的原因，它发展过程中的优势与弊端，分析其会出现的结果；看到休闲体育产业表面上反映出来的问题来分析其内在的本质特点等，以此综合与分析、归纳与推理出我国休闲体育产业发展的现状及其未来遇到的发展契机。
3.专家访谈法
通过参加学术报告会的方式与休闲体育产业相关领域的教授。专家进行交流，在全民健身战略背景下对我国休闲体育产业面临的发展方向和制约因素等方面进行访谈。
三、研究结果与分析
（一）我国体育产业的兴起
一个产业的形成要有足够的利润空间来支撑，即一定的社会需求和供给。从这个层面上看，我国休闲体育产业的形成具备了这个条件。从社会需求方面来说，休闲意识的形成其实就是一种社会价值观的形成。改革开放之后，国民在收入增加的同时，追求休闲健康生活的需求也日益增加。随着余暇时间的增多，人们有了可以考虑休闲健身行为要求，同时也有了余暇时间去锻炼。所以社会需求的增加是我国休闲体育产业的兴起的原动力；从社会供给方面来看，有了需求就会有供给，我国体育市场也建立了相应的发展机制和策略，以响应全民健身战略的号召。国家产业结构的转型、向国外先进企业的管理模式学习等为我国休闲健身娱乐业的发展提供了机遇。所以社会的供给是我国休闲体育兴起的有力保障。综上所述，我国休闲体育产业兴起是时代发展的必要产物，也是人们追求高品质生活质量的必然结果。
（二）影响我国休闲体育产业发展因素解析
1.地域发展的不平衡性
虽然全民健身和体育产业已上升为国家战略，但是发展还是存在着地域不平衡现象。地域的不平衡分为两种，第一种，由于许多自然地理因素加上经济水平、人们意识的差异，在我国，休闲体育健身业的存在东部与西部、沿海和内地的发展差异。第二种是农村和城市的不平衡性。现在城市的大部分住宅小区都安装上了相应的健身器材，健身俱乐部或休闲健身服务场所也大多设在城市，而在农村健身器材的缺乏、思想观念的落后也是造成人们休闲健身意识薄弱的主要因素之一。
2.体育市场管理体制不完善
我们国家在体育方面的管理体制，往往倾向于竞技体育的管理，设置的管理机制、市场关注度都是围绕竞技体育来建构的，这就造成了竞技体育和群众体育的管理机制存在着很大失衡。国家对于体育产业的重视起步较晚，对于他的发展往往只依赖于国家，政府和个人对休闲体育产业的发展产生的作用微乎其微，对于产业的扶持和管理制度较其他产业来说力度不够。如果政府的关注度和管理不到位，企业缺乏自主权，那么体育产业的发展必将受到制约，甚至滞后不前。
3.人们的休闲健身意识薄弱
提到传统意义上的体育，人们就会想到跑步，蹦跳，就会想到四肢酸痛，随之产生“谈动色变”心理。挂在现代人嘴边的一个字就是“累”，更别提是进行户外运动。相对于健身运动来说，人们更倾向于在家看个电视、玩麻将、打扑克或下个象棋。在我国中青年的体育锻炼远远小于老年人，在他们看来孩子的教育、工作是主要的方面而体育健身根本不值一提。学生往往有的体育锻炼也是为了应试而去运动。有句话这样说的——四十岁之前拿健康换钱，四十岁后拿钱换健康。大部分的人都在朝着这方向“努力”。相应的，人们的休闲健身意识薄弱就预示着休闲体育产业的发展就会滞后。只有全国人民强大起来，我们的体育产业才能强大起来。
（三）我国休闲体育产业发展的基本策略
1.从政府产业结构调整中得保障
全国政协十一届三次会议上提出了《加快我国体育产业发展的提案》，充分证明了我国对于体育产业发展的重视。我国产业结构的发展从依靠第一二产业慢慢的向第三产业靠拢。我们要抓住国家产业结构调整的良好势头，让休闲体育产业的发展呈现可持续发展的质的飞跃。
2.从各大体育赛事中寻发展
2008年的北京奥运会不仅向国际上展示了一个体育大国的风范，而且它的成功举办也推动了我国国民经济的飞速发展。一届奥运会举办的影响会对举办国家和城市的经济产生将近十年的影响，据统计，2008年全国体育增加值占当年国内生产总值比2007年增加了16%。而这种影响并不是仅仅局限于对于经济的影响，最大的影响是对国民健身意识的潜影响。在锻炼健身，积极响应全民健身的号召的同时，也带动相关体育旅游产业的发展，所以把握住大型体育赛事的潜影响力是发展休闲体育产业的关键。
3.从全球化趋势中促进步
当今世界，交融已经成为一种主旋律，不管是文化，科技还是经济，都已经呈现出了一种融合交流的态势。休闲体育产业当然也不能例外。在我国已经出现了不少中外合资的综合型大型俱乐部，但是我国体育健身业的发展还是远远落后于西方发达国家，这些新鲜血液的融入可以弥补我国体育健身产业在发展过程中的不足，注入新的活力。我们可以充分利用这一大好态势，发展我们国家的体育产业。
4.从学校体育教学中寻根本
“百年大计，教育为本”，在全民健身的大时代背景下，休闲体育产业的发展还是离不开学校体育的带动。姚明提出只有认真思考，全面完善学校体育才能从本质上促进体质健康，掌握运动技能，培养健全的人格。所以休闲体育产业的发展本质上要先发展学校体育教学。
四、结论与建议
（一）结论
1.作为21世纪的朝阳产业，休闲体育产业势必成为我国国民经济中的重要动力，我们应该抓住有利的发展机遇，在市场经济的调节作用下，使休闲体育产业做到又稳又快的发展。
2.我国的休闲体育产业的发展还是处于萌芽阶段，存在着人们观念意识的陈旧、市场宏观调控的不足等弊端。
3.在全民健身的大时代背景下，我国休闲体育产业面临前所未有的机遇。国家一系列文件政策的出台，对产业结构的调整为发展提供了强有力的保障，大型运动赛事对国民健身意识的产生了巨大的影响，我国传统的“草根”体育同样可以为我国体育产业的发展增光添彩。
（二）建议
1.我国进入了全民健身时代，国家也将体育产业上升为国家发展战略。休闲体育产业作为体育产业的一部分，一定要抓住这次大发展的机会，充分调动一切可利用资源，顺应国家发展战略，充分带动产业的大发展。
2.从发展和失败中吸取教训，找出弊端，寻求解决的方案。在国家和政府社会的帮助下，吸引投资，加强与国际上优秀的企业的合作，举办一系列具有国际影响力的赛事。
3.国家对体育产业发展的支持，大型体育赛事对国民休闲意识的潜影响，各种具有民族特色的体育项目等发展优势，让我们休闲体育产业发展充满机遇，休闲体育产业在这个全民参与健身的大时代背景下定会乘风破浪，大放异彩。