门户存在的意义在于信息的高效聚合，即便搜索引擎这种貌似目的导向性更强的信息引流产品，仍然存在垂直内容聚集的浏览式阅读需求。从这个意义上来说，门户的核心价值从来未曾改变，即各种信息内容的聚合与分发。
　　最近新浪门户在愚人节当日的首页改版，再次引发人们对于门户商业模式的讨论。
　　围绕核心价值，门户也正在尝试做出各种改变，试图继续保持入口地位不被侵蚀。
　　改变之一：个性化
　　人与人之间的不同，决定了不是所有人都了解关天朗杀入大师赛的历史意义，也不是所有人都关心到底下一任女排教练是谁。
　　以用户体验为核心，进行深度数据挖掘，释放个性化阅读能量，这种改变的基础正来自于社交网络的发展及充分利用。改变之前，门户“千人一面”的僵化遭人诟病。改变之后的门户，则更进一步突出了“猜你喜欢”的价值。寻找用户感兴趣的内容，激发用户点击浏览，才能发挥内容导向分发的作用。当然，这也直接考验了门户对于用户的了解程度。
　　对用户的历史浏览行为进行数据分析，是内容定向的途径之一；利用社交网络实现用户自主登录，基于用户ID建立social graph（社交图谱） 与interest graph（兴趣图谱）的双重理解与内容推送，毫无疑问可以最大化发挥出个性化内容推荐的价值所在。今天的新浪终于开始利用新浪微博实现对门户的价值反哺，其践行意义非凡。从这个意义上来讲，去年夏天腾讯门户的改版，则少了些社交化元素嵌入。
　　改变之二：社交化
　　门户不等于web1.0。新浪此次的变革，毫无疑问是在宣示其强有力的社交属性。在其他门户搜索栏停在搜搜和有道之时，新浪将微博推向了前台，社交搜索的实时性，化为了新浪的有力武器。而在各种广告展示当中增加社交元素，也提升了用户与品牌的互动，从而强化了用户与新浪门户之见的情感连接。
　　门户在服务品牌客户的营销推广方面功效卓著，而门户增加社交元素之后的营销价值，则更有发挥和延展的可能。在这方面，社交元素的融入还需要继续深化，毕竟在原有的广告展示页面上增加“关注”的功能，也仅仅只是一个开始。
　　改变之三：移动化
　　新浪门户从本次首页改版之后，增加了对于新闻客户端等移动产品的推荐及导流。门户产品建立超级App的梦想，毫无疑问需要在阅读客户端上实现。网易与搜狐在移动端上没有微博、微信这样的王牌产品，于是在阅读客户端产品上的投入更为激进。反观新浪的“掌中新浪”，则尚需努力。
　　尽管native app与web app的争端此消彼长，WAP门户的流量价值也仍在释放。新浪门户此次改版向移动端的阅读体验靠拢，正是在不断加强新浪用户的整体体验的一致性。
　　总而言之，为了顺应互联网世界发展，个性化、社交化和移动化是门户可持续发展过程中必须迈过的三道坎儿。门户价值从未远去，但如何持续发挥作用，积极的调整和尝试都是不错的开始。