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近年来,我国跨境电商产业迅速崛起,但出口型跨境电商企业面临发展困境.“一带一路”给跨境电商发展带来了新机遇和新挑战.本文以珠海市为例,针对与“一带一路”沿线国家开展贸易存在着品牌认可度不高、物流不畅、人才缺乏等问题,从塑造自主品牌、优化跨境物流体系、完善跨境电商人才培养体系等角度探析跨境电商发展策略.