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古代人对腰封的解读为'旧时给人送礼,礼品腰部系着的便条,便条写明送礼人的姓名',此解读延伸至出版领域仍然适用。图书的商品性及腰封为受众传递信息的属性导致了当前腰封营销存在丧失文化性、过度宣传等问题,因此腰封文案在营销过程中要发挥自身文化优势,受众定位准确,针对不同受众制定合理的文案。
图书即商品,腰封即便条——以古代视角看当今图书的腰封营销
【摘 要】
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古代人对腰封的解读为'旧时给人送礼,礼品腰部系着的便条,便条写明送礼人的姓名',此解读延伸至出版领域仍然适用。图书的商品性及腰封为受众传递信息的属性导致了当
【机 构】
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青岛科技大学
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2019年13期
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