体育，正成为2014年的关键词。7月份的世界杯热浪刚过，4年一届的青奥会又于8月16日在中国南京上演。
　　这是第二届青奥会，而且举办地在中国南京，从政要到名流商贾，再到普通大众，这一赛事无疑凝聚着全世界人们的目光，成为8月份的热点。
　　这一热点，自然引发众多企业借势营销。毕竟，这一盛大赛事是企业对外宣传其品牌的窗口。营销要借势借助热点，这应该算行业内的一个基本常识。在这样一个时间点上，所有人的注意力都一致、都关注相关话题，操作得当很容易引爆，获得事半功倍的效果。
　　本届青奥会举办地点在南京，作为南京本土的招牌企业，苏宁自然不会眼睁睁看着与这一对外展现品牌与实力的良机失之交臂。
　　拆招：从借势到参与的“台风”力量
　　8月16日，青奥会首日，和青奥体育主题相关的全景3D广告画面，首次出现在南京地铁上，而且广告铺满整个地铁上，这是国内第一辆全景3D地铁。这一营销举措正是由苏宁推出，作为首吃螃蟹者，苏宁成为闪光灯下的焦点，受到了众多用户关注。
　　整辆车的内部都华丽变身，就像一个移动体育馆。说实在的，在营销领域摸爬滚打多年，我之前也只见过用公交车、大巴车、地铁隧道墙上打广告营销，用一整列地铁做宣传的还是头一次见，有点微创新的感觉，整体有种震撼效果。
　　而且，苏宁也是作为南京青奥会唯一的一家南京本土合作伙伴，其推出“青奥苏宁专列”，与青奥会开幕同步推出的借势，瞬间成为行业内热门话题。
　　除了借势热点进行广告的视觉轰炸外，苏宁还打出了服务牌和让用户参与牌。
　　冷思考：移动营销步伐和商业公益平衡之术
　　苏宁这次借势青奥会营销总体来看是一个不错的战役，体育让苏宁的营销变得更有趣、更省钱，更接地气，在其大规模曝光的背后将带来巨大的品牌效应和业绩的间接拉动。
　　不过也绝非完美无瑕，仍有一定的改善空间。在此，不是质疑，只是提供一个新的角度。
　　此外，体育营销的本质是拉近电脑、手机与人之间的距离，或者说，赋予品牌一定的情感因子。真正难题却是：如何在商业与公益之间取得一个平衡。
　　这也是所有企业发力体育营销共同的难题，太商业化会引发品牌排斥，太公益化又会降低投资价值，因此，对这个平衡的战略性把握是个技术活。苏宁包括所有的企业在摸索的道路上还有提升的空间。
　　作为互联网观察和营销实践者，笔者是站在苏宁这一边的，毕竟是创新者，也是青奥会的推动者。如果把营销看成是抵达潜在用户并听取意见的过程，那么以更低成本、更少资源抵达尽量多潜在用户，当是苏宁等企业长期努力的方向。
　　作为芸芸众生中的一介凡人，笔者也希望让体育运动之魂传承下去，并让企业顺势营销更好服务大众，如此，业态方能良性推动。