【摘 要】
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媒介环境转型往往塑造着媒体传播的调适转向,新媒体崛起对传统媒体,尤其是受宣传模式主导的党媒带来了深刻的冲击,亦从传播策略、内容呈现特征上促进媒体转向与形象重构.以央视新闻微信公众号《夜读》为代表的党媒新闻导向类夜读栏目,在内容选材、话语修辞、受众互动等生产环节上注重不同程度的情感表达与互动,呈现出鲜明情感面向的接近性与共情性,力图在传统的“宣传者”形象之外,重构包括“陪伴者”在内的多重形象.情感转向作为一种转型调适策略,反映的是传统党媒在新媒体语境中的延续变迁,其中的张力体现在不同栏目之间的互鉴影响及语境
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媒介环境转型往往塑造着媒体传播的调适转向,新媒体崛起对传统媒体,尤其是受宣传模式主导的党媒带来了深刻的冲击,亦从传播策略、内容呈现特征上促进媒体转向与形象重构.以央视新闻微信公众号《夜读》为代表的党媒新闻导向类夜读栏目,在内容选材、话语修辞、受众互动等生产环节上注重不同程度的情感表达与互动,呈现出鲜明情感面向的接近性与共情性,力图在传统的“宣传者”形象之外,重构包括“陪伴者”在内的多重形象.情感转向作为一种转型调适策略,反映的是传统党媒在新媒体语境中的延续变迁,其中的张力体现在不同栏目之间的互鉴影响及语境互动上.
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2021年,网络剧《风起洛阳》在众多网络剧中脱颖而出,获得了广大观众的喜爱.究其热播原因,一是将主流意识形态和历史长河中积累的传统文化与主流价值观传递给观众,二是建构了剧集与观众之间的特定仪式空间以及人物符号,三是剧作呈现出大众文化特性并创新宣传推广方式.《风起洛阳》对服化道的设置以及对传统文化的传承值得称赞,对网络剧创作具有借鉴意义.
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