当年在法国，奥运会作为世界博览会的一部分举办的时候，那种纯朴的结构好像我们当年的春节联欢晚会，简单而有趣。
　　
　　一位朋友是国内某著名牙膏品牌的市场总监，前日来京开会，央视的奥运广告套餐终于出台，把他们都叫去宣讲一番。据说一个打包方案要7000万人民币，而朋友所在企业全年广告预算只有2000万，所以也就是去陪陪太子读书。 还真有大方的，牛奶、电信、IT界很多著名企业都现场签单，二十天时间七、八千万的投入，连朋友这样圈内人士都觉得有点乍舌。
　　我们杂志是帮助广告主合理决策、科学投放的，本来想呼吁企业一下，赚钱都不容易，能不能冷静冷静?可后来一想，还是做点建设性工作吧，当浪费不可避免时，让我们学会享受。
　　当年天津大学校长张伯苓曾畅想，什么时候中国人才能举办一次奥运会?但现在突然降临的北京奥运却让很多人感到兴奋和措手不及。人人都会想“在我的一生中，能够赶上在中国办奥运，恐怕就这一次了。”于是很多人都拿出“砸锅卖铁”的态度，打算在奥运期间好好折腾折腾。人们头脑发热时很难想起中国的老话：谋定而后动。加上我们广告主本来就和奥运交流少，投放经验、公关经验常常是摸着石头过河，所以在面临奥运赞助和广告投放的时候最需要参考老牌赞助商们的经验和教训。于是我们这次决定给广告主奉献上更多的决策案例，提醒大家，要做好投放工作，先要了解各种极致的手段和理念，有时候在奥运舞台上做到极致需要的并不是金钱，而是丰富的想象力。
　　那天聽叶莺讲起柯达与奥运会的渊源，觉得很有意思。第一届现代奥运会举办的时候，顾拜旦老先生连打字复印的钱都没有，就在街边找到一家新开张的店铺去讨赞助，只要求能够免费制作奥运会的各种文字和图片资料。当年和奥运会一样年轻的柯达公司同意了这个不花钱的赞助方案，于是柯达就和奥运会一起走到了今天。
　　这个故事今天听起来恍若隔世，奥运会怎么就从一个大杂烩似的聚会演变成今天的世界盛会了?要知道当年在法国，奥运会作为世界博览会的一部分举办的时候，就像现在的嘉年华一样，随便什么人都可以参加。那种纯朴的结构好像我们当年的春节联欢晚会，简单而有趣。当春晚日益奢华反而被人诟病的时候，我在想，我们办的奥运会是不是也会走春节晚会的路子，变得过于复杂而不好玩了。
　　人们对于事物的连续关注总是有限的，世界上也有很多不是奥运赞助商的企业发展得很好。我想说的是，奥运终将过去，生活还在继续。企业的精力还是要科学分布的好。