新产品社会化营销的种子策略——基于关键用户识别与网络扩散的仿真研究

来源 :营销科学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:slcsg956
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
种子策略是借助关键用户的人际口碑和社会影响力来加速新产品扩散的一种营销策略,它被广泛应用于新产品的市场导入和推广。社会化媒体营销的兴起为决策者观察和利用社会网络特征,实施种子策略提供了新的机会,但现实难题是如何利用社会传染影响机制和社交网络中的关系特征数据来指导种子用户的识别、筛选、策略实施及策略效果评估,以支持种子策略的设计和改进。本文构建了“理论—方法—实践—绩效评估”的框架,提出了一个适用于社会化营销的种子用户决策方法论,旨在指导管理者进行科学的种子营销决策。论文首先厘清了社会网络与创新扩散的基础理论,然后界定了关键用户的概念及识别方法,最后采用创新扩散的网络模型来模拟扩散过程,以及评估种子策略的扩散绩效。实例研究以经典数据集中的新产品扩散为例,探讨了如何找到有最佳扩散绩效的关键用户集的实验过程,以及在不同情境下实施种子策略后的扩散效果。研究发现:(1)采用基于社会网络群组层级的方法识别关键用户,对新产品在早期市场上的扩散更有利;(2)具有高连通性和低冗余性结构特征的网络更有利于新产品的扩散;(3)不同的社会影响机制对新产品扩散绩效的影响具有显著差异。(4)种子用户对创新扩散过程的价值贡献呈边际递减趋势。
其他文献
随着移动互联网技术的不断发展,网络直播在校园足球赛事中不断涌现。该文运用文献资料和逻辑分析等方法,结合实践经验,分析校园足球引进网络直播的可行性,并围绕《全国青少年校园足球八大体系建设行动计划》中八大体系内容,分析网络直播对校园足球发展的作用,得出网络直播有助于做大做强校园足球竞赛体系和样板体系,做细做深教学体系和融合体系,做实做透推广体系和科研体系,做精做准舆论宣传引导体系和荣誉体系的结论,并提
龚琳娜既出现在传统艺术舞台,又活跃在综艺娱乐圈舞台,是备受流行音乐界推崇的百变艺术家。从《忐忑》到《武魂》《小河淌水》,再到“24节气歌”,龚琳娜作品一次又一次地刷新了观众的音乐体验。龚琳娜独特的唱腔和完美的唱功,以及古诗词音乐在舞台上呈现的人文特质,更是让观众震撼不已。
社会工作专业的专业使命就是帮助弱势群体,贫困地区的留守儿童是社会工作的重点关注对象。近年来,我国粗离婚率不断上升,农村地区面临着一个新的挑战,出现了更加弱势的单亲家庭留守儿童群体,与一般的留守儿童相比面临更多的困境,“单亲家庭儿童”和“留守儿童”的双重身份使他们不仅面临着留守的困境,还面临着家庭结构不完整,监护职责内容不明确等问题。单亲留守儿童的抗逆力总分低于非单亲留守儿童,单亲留守儿童需要得到特
报纸
医院文化是医院的灵魂,对推动医院发展具有重要的作用。公立专科医院结合自身特点,把践行党的宗旨融入医院文化建设,以医联体、专科联盟为载体推动医院文化宣传,关爱员工、以患者为中心,坚持“一个引领”“两个结合”“三个导向”着力推进,加强公立医院文化建设,促进医院的可持续发展。
如何评价特殊需要学生的学习是融合教育的实施难点之一。对特殊需要学生的学习评价应基于以适宜性为核心的融合教育理念,以“为了学习”为首要评价定位,以“个别化”为主要评价手段,以“在学习中”为重要评价时机,使特殊需要学生在融合教育环境中因合适的评价展示独特的生命内涵。
风景园林专业硕士培养已经成为风景园林研究生教育的重要组成部分。风景园林专业硕士不仅要有扎实的理论基础,而且要拥有创新思维、掌握专业实践技能,因此课程教学需要一种将理论和实践融合、教与学交互的教学方法。以乡村景观规划专题课程为例,探讨Seminar教学法在风景园林专业硕士课程教学中的应用模式。根据课程教学实践,构建了“理论学习+专题研讨+项目实践”的教学模式,即结合Seminar教学法,根据风景园林
目的 探讨人性化护理在骨科护理中的应用效果。方法 选取本院2020年3月至2021年3月收治的骨科患者94例,按随机数字表法将其分成研究组47例,对照组47例,研究组患者采用人性化护理,对照组患者给予常规护理。观察两组患者住院时长、护理后生活质量、护理过程中的疼痛感、治疗依从性和护理满意度。结果 研究组患者住院天数低于对照组(P<0.05),生活质量评分高于对照组(P<0.05),疼痛感轻于对照组
<正>目前我国的物流业正逐渐从销售网络到供应链,这就需要在各部门的紧密协作。在此基础上,提出了一种基于物流的MIS。在其诞生之时,它使物流公司的工作效率和效率得到了很大的提升。但是,我们也要清醒地看到,在经历了另一个高速发展时期以后,新的问题就会接踵而来。
期刊