【摘 要】
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由于电影预告片在我国的兴起较晚,但发展很快,国内对电影预告片的系统性研究还比较空缺,学界、业界对电影预告片传播效果的评估指标也还未建立起统一的标准。本文通过受众心
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由于电影预告片在我国的兴起较晚,但发展很快,国内对电影预告片的系统性研究还比较空缺,学界、业界对电影预告片传播效果的评估指标也还未建立起统一的标准。本文通过受众心理调研,以视觉传达效果和消费者行为学等理论为依据,以近年来取得优异票房成绩的国产电影和好莱坞电影作为研究样本,分析电影预告片里最具有商业价值的一些创作元素,并对预告片对电影营销的作用如何发挥进行研究,为我国电影预告片的发展提供一些理论参考及实践建议。
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