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就品牌塑造而言,任务是组织试图实现的目标,它应该回答有关公司业务范围的问题：你们为什么而存在,你们要完成什么工作,组织的业务范围也就是它的战略任务,为了实用,你的任务必须明确而简洁。公司的品牌原则是公司业务管理和完成任务的方法,是重要的品牌工具,是全体员工为实现独特而深刻的客户（利益相关者）体验而做出决定和行动的指针,它是全体员工就如何塑造和维护具有鲜明特色的品牌明确达成的统一意志。