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采用调查访问法等，从冬奥会组委会、赞助商和国际奥委会等3方面，对其各自在冬奥会组委会赞助中获得的收益、面临的风险及其风险管理等进行研究。主要结论：主要收益包括获得巨大的经济收入，扶植民族产业发展，宣传奥林匹克运动，提高赞助企业及其产品的品牌价值，增加销量，激励员工和与消费者建立良好的关系；面临的风险包括隐性市场营销，返回国际奥委会的数额增加，企业成为赞助商需要巨大的经济支出和国内市场有限等；风险管理的措施包括依法打击隐性市场营销，组委会力争增加赞助商的数量，提供更多的优惠条件，降低返还国际奥委会的比例，企