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微时代背景下,宣传机制呈现信息海量、时效性强、开放度高、互动性强等新特点。对微时代宣传机制中主流价值宣传面临挑战、宣传效果肤浅、宣传路径受阻、宣传机制扭曲、宣传负向影响等问题进行分析,并从提高媒介素养、加强把关人设置、培养意见领袖、建立网络电子诚信档案、创新宣传内容、扩大宣传阵地、创新宣传方式方面提出了相应对策建议,以促进宣传机制良性运行。