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<正>一、引言随着经济全球化发展,跨国公司已是常态,与此同时,为了追随客户企业国际化脚步,会计师事务所的国际化已是必然,而品牌的建立则是会计师事务所国际化进程中重要的一部分。品牌是推动企业发展、占据竞争市场、赢得经济效益的一把利剑。会计师事务所品牌是为事务所带来溢价,产生增值的无形资产,是事务所和客户关系的纽带,在本质上代表