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本文认为,广告要获得消费大众的好感并产生的购买行为,设计人员必须把握好三个最基本也是最重的概念,即产品,消费者,构思,广告设计人员要做的是通过的构思,将文选信息的主题和内容传达给最合适的人,最后达到销售的目的,所以,文选设计人员除围绕产品,消费者的研究外,还应对构思进行研究,要获得好的作品,广告设计构思在设计创新中占有突出的地位。