网友吐槽：很多观众抱着看轻松喜剧的心态等待《龙门镖局》的惊艳亮相，却没想到宁财神从剧集一开始就给观众们讲起了道理：“第一集，花了5分钟讲述‘法治社会、人人有责’的道理；第二集，花了10分钟说明‘生意不容于人情’的商业法则……”除此之外，宁财神还专门在剧中增加了璎珞等人参与编剧工作、合作出烂戏的桥段，最后还是由陆三金“总结陈词、慷慨激昂”一番，又把影视圈的种种拿来说教一顿，这些数不胜数的道理充斥在《龙门镖局》的各个角落，也因此引发了网友们的集体性吐槽。
　　中立观众：“道理不是谁都懂，宁财神这样也无可厚非，其实这种寓教于乐的形式很好啊，总好过那些雷剧天马行空、胡编乱扯吧”，甚至还有观众笑称“看不下去说教就看看笑料，安徽台专门制作的《每日一镖》都很搞笑啊，很好玩”“既能看到搞笑的东西，也能看到生活中的一些哲理，其实是挺好的一件事情，没有必要抓着这点不放。”
　　财神回应：“我就是想说教——你要是不想听说教，可以不用看。可能有些人会觉得有被冒犯感，说我都懂你干吗还说，我觉得不是你懂就等于每个人都懂。我也可以慢慢去做些中年妇女的戏，收视会很高。但至少我也算是媒体从业人员，尽可能做点实事。”面对部分观众的吐槽和差评，宁财神也无奈表示：“被三金的嘴炮激怒的精英也请见谅，我非常理解您的愤怒与不屑。”“如果您只是想找乐儿，有专门的节目，就别为难我了。”
　　宁财神历经七年终于磨出了一个《龙门镖局》，能否在口碑、质量、收视率上超越《武林外传》尚且不论，但就赚钱一点，已经让广大的制片方垂涎三尺了。首轮即收回成本，紧接着卖出视频版权，大量广告商的赞助，同名游戏的推出。宁财神说：“我们赚的很多，但不要告诉别人。”
　　宁财神说：我的观众至少是微博用户，这个戏本来就是写给我喜欢的人看的。要说信息量大我也没办法，我不可能兼顾到每个人嘛。我设定的这个戏的受众至少是微博用户，至少是真正关注时事、关注热点话题，知识结构不要太简单的人。其他观众如果喜欢，我很高兴；如果不喜欢，也会有其他人喜欢的呀。如果把这些信息稀释掉我做不到，写剧的时候我自己会不幸福。
　　这部被宁财神称为“比雷剧还雷”的《龙门镖局》开播之后，观众反应“段子太多，如果只是堆砌段子，还要编剧干什么？”“不就想看个喜剧图个乐嘛，你影射这影射那干啥呢？每集来堆说教，谁不知道你‘公知’啊？” 无论是极具戏剧化的台词、还是袁咏仪夸张的“广普”表演都引发了观众的热议，好多观众反应“在看前三集的时候根本没进入状态。”或者是“适应不了这种幽默。”
　　作为编剧的宁财神，也表达了自己对所谓“雷剧”的看法，他认为雷剧最关键的问题在于剧情不符合生活逻辑，而《龙门镖局》则显然不是这样，关于“比雷剧还雷”的论断，其实只是他面对媒体的自我调侃。他干脆告诉观众：“我就是要说教。”这种直给的方式也用在剧里各种植入广告中了。平安票号、红牛饮料、许仙楼、聚美胭脂铺、开了门面的五谷道场以及顺丰、申通、醉仙楼等现代品牌都以古代的方式出其不意又合情合理的出现在了剧中。这种堪比“硬广”的“软广”给的生硬，但是又很有趣。这比传统的摆在镜头里的广告高明多了。特别是用戏中人物传神的演绎，广告商高兴，观众也愿意看。
　　从该剧目前的反响来看，观众、网友也都还是更多倾向于该剧的喜剧特质，“我一刀砍你个桃花开”、“替我问候你主治大夫”等剧中人物的口头禅也很快流行于微博等网络，不少网友都表示“剧情天马行空，太有想象力了”、“和《武林外传》相比，《龙门镖局》确实更‘雷人’了，不过也雷得有趣、雷得很精彩。”
　　显然观众爱的是好玩好看，只要尊重观众的情绪，广告也是好看的。最怕那种一个电影里从上到下的人都喝同一种红茶，都开同一个牌子的车，莫说粗心的观众根本不会在意这种“广告手段”。即使是看出来的观众，也只是厌恶。缺乏创造力的东西没有吸引力。